阿胶是一款传承千年的滋补圣品,一直以来都极受大众的认可,所以到了近代,社会上出现了很多不同品牌的阿胶生产厂家。由于阿胶生产厂家的增多,使得阿胶行业面临严重的驴皮资源短缺、增长乏力、竞争激烈等挑战。正是因为竞争的激烈,使得很多阿胶厂家知难而退,但是东阿阿胶股份有限公司却打破这种困局,在激烈的市场竞争中存活下来。那么东阿阿胶能存活下来的原因是什么呢?
我认为东阿阿胶股份有限公司能在激烈的市场竞争中存活下来,与它坚守的历史文化有着很大的关系。根据东阿阿胶总裁秦玉峰所说:所有资源终会枯竭,唯有文化可以生生不息,文化与历史是我们最大的资源。由此可见,东阿阿胶对阿胶的文化和历史有着很大的执著。
正是因为这种执著,所以秦玉峰带领东阿阿胶走上了阿胶文化价值的回归之路,并以文化传承和技术创新作为动力,在2006年启动了阿胶“文化营销”和价值回归工程。这个工程是从文化营销1.0以产品为核心、营销文化2.0以顾客为核心,到文化体验3.0以顾客体验为核心,再到现在的医理营销以顾客科普为核心,东阿阿胶一直以来都在坚持“从生活实践和体验中来,到经典中去;再从经典中来,还原到生活中去”。
不仅如此,东阿阿胶连续多年举办了一些列的文化营销的措施,进而去传承中医药医理和阿胶文化,让更多消费者了解到中国的阿胶文化。
正是因为东阿阿胶坚守着阿胶产品的文化和历史资源,才使得东阿阿胶能在诸多品牌中脱颖而出,成为阿胶行业的佼佼者。
