文化是品牌的灵魂，也是老字号企业可持续发展的关键。很多延续至今老字号都拥有着不可替代的优势，要知道老字号之所以称为“老”，不仅仅是指其存续时间长，关键是其技术被消费者认可、产品被消费者喜爱、服务被消费者称道，上述品牌属性又可归结为其独特的商业文化。无论时代如何变迁，老字号得以持续发展的关键因素永远都是其文化底蕴。
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虽然文化底蕴是老字号可持续发展的关键，但是得消费者才能得市场。只有持续地生产出优质的产品，在传承的时候，也不断创新，才能给消费者更好的体验，老字号才能获得更为长久的生命力。所以继承和创新是中华老字号核心技艺持续传承的两个支柱。
而东阿阿胶作为国家非物质文化遗产的的代表，作为中国阿胶行业的代表品牌，本身就是中医药文化精华的载体，具有医学、药学、养生保健、治未病等多方面的文化内涵。加上东阿阿胶在创新驱动下，通过现代科学研究证实了阿胶的传统功效，并发现了系列新功效。在阿胶价值回归的大战略指导下，东阿阿胶走出了一条文化营销的路径，把阿胶的文化、故事和价值进行了系统梳理，并通过阿胶博物馆对外交流宣传，让消费者走进东阿，了解阿胶历史，加深了对东阿阿胶的品牌认知。
正是因为东阿阿胶正确的发展观念，即传承与创新，才使得东阿阿胶得以持续发展。
