11月15日,作为全球最大的阿胶生产企业,东阿阿胶股份有限公司(以下简称“东阿阿胶”)在山东省东阿县成功举行5G新媒体+新零售创富峰会暨东阿阿胶新品全球发布会,重磅推出三款产品。为了给消费者带来更广谱、更极致的食用阿胶的体验,东阿阿胶多年来倾注了大量研发资源,再创了行业标杆产品。
秉承“大健康产业”战略,唱响中国民族品牌声音
2019年,东阿阿胶入选“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”。作为一家土生土长、扎根山东的上市央企,东阿阿胶建厂67年来,始终秉承“大健康产业”发展战略,不断加大研发投入,坚守古老传统技艺,严把产品质量关,助力提高国民的生命质量。在走向世界的进程中,东阿阿胶还扮演着文化传播的重要角色,通过企业的海外活动,把中华民族的中药文明与璀璨文化传播到世界,努力在全球唱响中国民族品牌之声。
作为国家非物质文化遗产制作技艺代表性传承人,东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰向与会者介绍,目前东阿阿胶已形成五大优势:一是品牌优势。“阿胶,出东阿,故名阿胶”。东阿阿胶地处阿胶发源地——东阿县,拥有广泛的心智资源,是行业第一品牌。在今年8月举行的西普会上,东阿阿胶仍是中国药品品牌榜•价值排行榜第一名。二是质量优势。自国家实施抽检制度以来,产品抽检合格率一直是100%,荣获国家质量奖金奖3次、全国质量奖、中国质量奖提名奖3次,品质全球领先。三是研发优势。拥有行业唯一的国家胶类中药工程技术研究中心,是国家胶类中药标准制定者,拥有院士工作站、博士后科研工作站、泰山学者岗位等平台,拥有有效专利455件。四是人才优势。拥有硕士以上人才174人、中级以上职称166人,国家“千人计划”专家、泰山产业领军人才等12人。五是全产业链优势。在聚焦阿胶主业的同时,倾力打造毛驴和体验旅游两条特色产业链,形成以阿胶融合一二三产业的模式,实现了产业链延伸、价值链提升、供应链贯通,经济和社会效益稳步增长。
东阿阿胶始终奉行“寿人济世”的使命,坚守“厚道、地道、传承、创新”的核心价值观,光大中华古老瑰宝,让传承千年的东阿阿胶走进了千家万户,为守护中国人民和世界人民健康做出贡献!
在传统中创新国潮单品,让东阿阿胶和年轻人做朋友
2019年11月,东阿阿胶携手中国第一档故宫IP的文化综艺节目《上新了·故宫》,续写中华民族的滋补养生之道,与观众分享传统中医药文化的魅力。近年来,东方古典美学融入现代时尚的“国潮”风受到新生代消费主力军的追捧,这股根植于新生代年轻人的“文化自信”风潮,让众多传统文化回归大众视野,也给国货品牌带来了崭新机遇。
作为历史悠久的非物质文化遗产,东阿阿胶与时俱进,推陈出新,将品质阿胶+产品植入现代年轻人生活方式中。啤酒瓶里泡枸杞、敷着面膜熬夜、贴暖宝宝穿乞丐裤……是年轻人们快餐式的朋克养生法,东阿阿胶在发布会上推出的三款产品,就是抓住年轻人的养生痛点,让滋补更广谱化、轻量化、便捷化、即食即用。
东阿阿胶与中华老字号品牌皮糖张联合创新的调理脾胃的“老排长”阿胶芝麻皮糖,宫廷古方,药食同源,皮糖具有的排毒、清体、养生、调理脾胃特性融合滋补圣品东阿阿胶,实现了“一泄一补”的食调食补,开袋即食,扭转了消费者“吃阿胶麻烦”的传统观念,方便携带。
东阿阿胶“小葱腰”随餐压片糖果,专为体重管理人群研发,被称为“美食伴侣”,其中富含三大营养物质补充日常所需元素,国际专利技术实现了人体对多余油脂和淀粉的减少摄入。唯有爱与美食不可辜负,餐后两粒,东阿阿胶帮助年轻人享受夜宵,做吃货的同时,也做一个对体重保持自律的典范。
东阿阿胶似玉低聚肽护肤套装,在传承阿胶古老技艺的同时,借助现代医学和科技的力量,依靠生物酶解技术将阿胶分解为更易肌肤吸收的小分子状态,补水、美白,改善问题肌肤,引领年轻人滋补呵护新生活。
东阿阿胶非遗匠心的创造,一如既往地坚持产品高品质、功效高标准、包装高端化,而在定价策略上更接地气,以百元价格的亲民方式俘获了年轻一代的芳心,激活了东阿阿胶寿人济世的时代感受力。
东阿阿胶专门为社交新零售渠道创新的三跨产品,让东阿阿胶不再只是高高在上的滋补国宝,更是现代人日常生活中可以随时、随地、随心进行内外调理的时尚单品。同时,借助短视频|直播电商的东风,搭载高流量综艺的叠加影响力,将辐射国内年轻、精英群体,向年轻消费者讲述品牌故事,见证千年贡品的轻松滋补养生之道,引领“国潮”风,这也是东阿阿胶实现品牌年轻化的重要战略部署之一。
新零售运营中心的创设是东阿阿胶实施转型升级的重要战略举措
面对国内外市场环境的新变化,东阿阿胶正在实施新战略,其中“阿胶即食化、对接新消费、转型新营销、拓展新客群、孵化多品类、代表新滋补”是重要内容。东阿阿胶着力进行产品创新,推进阿胶即食化,开发上市“阿胶+”、“+阿胶”新品。同时,积极推进营销模式创新,加强与新媒体、新零售合作。
据东阿阿胶股份有限公司新零售运营中心负责人王玉介绍,东阿阿胶正处于第三次创业改革转型的关键时期,创设“东阿阿胶股份有限公司新零售运营中心”,将加快以渠道为重点转向以消费者为重点, 不断研发年轻态的潮流产品,大力拓展平台电商、社交电商、社团电商等新零售,将中华老字号品牌传承给00后,在千禧一代的手中光大东阿阿胶;同时布局培养国际视野的管理型和销售型人才,借鉴67年的发展经验,规避失败风险,在社交新零售领域中会走得更加坚实。新零售运营中心将是东阿阿胶重要的加速器,是新业务、新平台、新赛道,是我们商业模式的重要创新。
随着5G网络应用和新媒体发展,商业与生活都将发生颠覆性变革。新零售是新战场、新机遇,移动支付、大数据、虚拟现实等技术革新,进一步开拓了线下场景和消费社交,让消费不再受时空制约。商业也将越来越公开化、实时化、透明化,一切都变得可视化,直观化,追踪化,今天凡是卖得好的生意,都有社交的元素在里面,东阿阿胶将积极拥抱5G新媒体、拥抱新零售,拥抱未来。
