今年的大促火爆期，不少品牌都交出了极其漂亮的成绩单，中医养生文化倡导品牌固本堂位列其中，其单品“臻粒黑芝麻丸”的表现尤为吸睛，12月23日更是完成了单日100000件+的销售量，一举夺得天猫传统滋补营养品TOP1（数据源自生意参谋固本堂天猫旗舰店数据2020.12.18-2020.12.24）。面世仅三个月，“臻粒黑芝麻丸”好吃风潮势如破竹，凭借产品优势，借助直播的“东风”，销量和口碑双双爆表，迅速打开市场认知度。
在群雄逐鹿的黑芝麻丸品类市场，竞争极其激烈，固本堂的臻粒黑芝麻丸到底牛在什么地方，靠着销量和好吃口碑双丰收抢占了一席之地呢？固本堂负责人给我们说了以下几个【爆火】要点。
打造消费者吃了就想【回购】的好产品
《中国药典》中收录黑芝麻具有“补肝肾，益精血，润肠燥。用于头晕眼花，耳鸣耳聋，须发早白，病后脱发，肠燥便秘”的功效，黑芝麻的高营养价值、防脱乌发早已占领消费者心智。臻粒黑芝麻丸，从配方、口感、工艺、包装等延续了固本堂品牌的高品质水准，一个黑芝麻丸做到了极致，因此回购率高、网红爆款、口碑称赞成为必然。
好原料被固本堂放到了第一位，同时进行了配方改良。臻粒黑芝麻丸的配料有且仅有三种：黑芝麻、低聚果糖、蜂蜜，不掺杂其他黑类谷物。少即是多，简约的配料，消费者一目了然更安心。黑芝麻配料只选当季上等江西黑芝麻，低聚果糖对肠道益生菌有益更好吸收营养、蜂蜜调味又润肠胃。好食材是基础，更难能可贵的是，臻粒黑芝麻丸的芝麻含量高达85%以上，真正的小丸子大能量。
臻粒黑芝麻丸的好吃秘诀在于其采用臻粒工艺。一般市面上的黑芝麻丸都是绵沙口感，嚼之油腻无味，固本堂臻粒黑芝麻丸的臻粒工艺，芝麻丸至少有6种颗粒度，从超微粉到整粒黑芝麻，每一口都是芝香满满，层次感非常丰富，同时更大限度的降低了营养流失。严格遵循九蒸九晒古法工艺，蒸九次，蒸去燥性，香气散发，晒九次，不时翻动，晒出芝麻的油与营养，又采用纯手工揉丸工艺，制出的芝麻丸有嚼劲口感好，咬一口香气四溢，消费者连呼“太好吃了，从来没有一款传统滋补品让人如此上瘾”。
以新包装让年轻人快乐轻滋补。年轻消费者的消费体验过程，往往是一种感性的行为，除付出金钱成本外，更加注重体验感。固本堂进行了包装的升级，升级包装材质为国潮风铁罐装，提升了抗压性、美观性与实用性，并采用先进的充氮锁鲜小袋装，芝麻丸取用方便不油手不黑手，过年聚会、上班路上、公司家里随时随地都能来一颗，好吃又滋补，不让消费者被时间、精力、场合、地点所束缚！
这样一款有颜有料又好吃的臻粒黑芝麻丸，让很多年轻消费者迅速成为了铁粉。自2020年9月在固本堂天猫旗舰店上架，短短时间，旗舰店卖家秀、小红书、微博、朋友圈便有大量粉丝的晒图。坚守初心满足消费者的需求，用心做好消费者喜爱的产品，这就是固本堂臻粒黑芝麻以黑马的速度占领类目市场的成功因素。
【直播】大V的宠爱，臻粒芝麻丸一路扶摇直上
直播行业逐渐走向规范化和产业化，越来越多的明星红人们“惜口碑如金”，主播们的选品标准愈发严苛，固本堂早就意识到：如果产品力弱，砸再多钱上直播也终归是“石沉大海”，频频登录淘宝、抖音、快手、西瓜等平台40余个明星直播间的臻粒黑芝麻丸，无疑说明了不论是大V主播，还是普通消费者，慧眼识好产品。
12月23日的淘宝直播，固本堂臻粒黑芝麻丸的直播成绩喜讯连连，短短几个小时的直播，销量突破100000件+，一举登上天猫传统滋补营养品TOP1。
一颗小小芝麻丸，固本堂将它“丸”出了高度，与此同时，固本堂品牌并不满足于现有的成绩，而是持续坚持药食同源与创新品质来提升品牌号召力。固本堂相关负责人说，品牌将持续开发臻粒黑芝麻丸的关联产品，为年轻人的黑滋养轻滋养提供更多新选择。
（文章数据源自生意参谋固本堂天猫旗舰店数据2020.12.18-2020.12.24）
