一张驴皮让东阿阿胶躺枪
2月27日，阿胶疗效争议登上新浪微博热搜，一时间，“阿胶之王”东阿阿胶欠全中国一个“表态”。
10天之前的2月18日，国家卫计委12320卫生公益热线的官方微博发布题为“过节不值得买之阿胶”，声称“阿胶在保健品中的段位一直很高，有种种功效的光环加持：补血、止血、养颜、安胎、抗疲劳、抗癌……不过，请透过现象看本质，阿胶只是‘水煮驴皮’。驴皮的主要成分是胶原蛋白，而这种蛋白质缺乏人体必需的色氨酸，并不是一种好的蛋白质来源。”很快，这条信息就被删除。
根据《中国药典》的记载，阿胶为一种有效药物，主要功能为补血滋阴，润燥，止血等。在阿胶市场上，东阿阿胶与福牌阿胶是两大垄断企业，前者占到60%到70%的市场份额，后者占20%到30%左右。“水煮驴皮”风波一出，舆论纷纷剑指行业大户东阿阿胶。
阿胶：告别屌丝时代
历史上，阿胶只是一种普通的保健品，远没有今天这样的疯狂局面，直到东阿阿胶的介入。
东阿阿胶于1952年创办，1993年由国有企业改组为股份制企业，1996年上市。起初只有16口熬胶大锅，全手工操作，当时，甚至连电都没有。后来一对夫妇加入东阿，花了7年时间，帮助东阿进行技术革新，并实现了机械熬胶。随后，这对夫妇中丈夫刘维志担任董事长，妻子章安担任总经理，在二人携手下，东阿规模越来越大，业务横跨20多个行业，旗下除了主打的阿胶产品，甚至连啤酒都有。
直到2000年前后，东阿已经成为国内阿胶第一品牌，随之而来的是东阿成长的焦虑。
2002年，东阿阿胶国有股权转让，华润入主东阿，取得了后者的控制权，几年后的2006年，刘维志夫妇提交退休申请，这也意味着，几年的权利争夺，华润将刘维志夫妇“赶出”东阿。
而秦玉峰成为东阿新掌门人，出任总裁一职。在秦的带领下“重新定义阿胶”，放弃“补血”的概念，取而代之的是“滋补养生”。阿胶从此与人参、鹿茸齐名，成为滋补三大宝。
一头驴引发的恐慌
阿胶是由驴皮熬制而成，盛产于山东。2016年，山东阿胶业协会推算，阿胶年总产量超过5000吨，熬制1000吨阿胶需要约70多万张驴皮。根据东阿阿胶市场监测数据，国内每年需要驴皮400万张左右，然而供应总量不足180万张。
在东阿发展的这些年，一张驴皮就能牵动整个行业。
根据历史资料，1990年代，中国有1100万头驴，这个数字目前已经降到500万。这样大幅的锐减让中国人开始恐慌，开始满世界找驴。据BBC报道，2015年尼日尔向中国出口2.7万头毛驴，到2016年前9个月出口量暴增到8万头。这甚至惊动尼日尔政府，下令封锁海关，禁止驴的出口。
因为驴的紧缺，阿胶价格不断攀升。2000年，每张驴皮的价格20多元，到如今每张驴皮价格高达2500元左右。
公开数据显示，2001年到2016年，东阿阿胶产品零售价从每公斤130元飞涨到5400元，其涨幅超过40倍。东阿阿胶天猫旗舰店上，其主打产品240g东阿阿胶片的卖到1298元。
与此同时，东阿阿胶股价也一路飞升。2006年年初，东阿阿胶的股价在5.4元左右，截止目前为止，其股价达62元左右。
东阿乏善可陈的直销
20多年前，有媒体报道称，市场上的阿胶产品很多是用马皮、牛皮熬制的假阿胶，这在当时引起强烈反响，东阿阿胶也因此受到重创。
另一方面，为了寻求业绩上的突破，东阿阿胶开始启动直销业务。2015年5月东阿阿胶获牌，同年9月正式启动直销业务，聘请原康美时代业务总监邵振勇担任直销总监，运营“道荷乐活引领网”，并采取“电子商务＋直销”全渠道直销模式。覆盖的直销产品仅有阿胶养颜软胶囊、阿胶元浆、桃花姬阿胶核桃糕三款，其原料成分均含有东阿阿胶。
然而，经过一段时间发展，其直销品牌道荷直销的表现一直乏善可陈，在东阿阿胶官网上发布的2016年业绩看点并没提及直销板块，业务发展远低于预期评估。
根据前瞻产业研究院预计，在目前的市场需求下，2017年—2022年阿胶行业能够保持15%左右的增速，即到2022年阿胶市场规模达到717亿元。根据这一预测以及东阿阿胶目前的市场份额，到2022年，东阿阿胶有望进入500亿俱乐部。
你们在吵架 我在默默涨价
关于阿胶功效之争，东阿阿胶并未做出官方的回应，有业内人士甚至呼吁，作为龙头老大应该做出些表率。2月26日晚间，国家卫计委12320卫生公益热线的官方微博发出致歉声明表示，“2月18日，因审核不严，我们转发了博文《过节不值得买之阿胶》，虽发现问题后迅速删除，但仍引起关注并造成误解。对此，我们向广大网友和12320的用户诚恳致歉！今后我们将进一步严格管理，规范流程，为大家提供更好的健康信息服务。请大家继续关心、支持和监督12320！”
值得注意的是，东阿阿胶目前还发过一次涨价通知，将于3月20日前，将250克东阿阿胶零售价调整至1499元。
