齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 都亚男
东阿阿胶，是山东地区比较有代表性的国货品牌，而且历史比较悠久。
据史料考证，阿胶的应用迄今已有3000年的历史，自古以来，东阿阿胶都是被视为滋补养血的“圣药”，从汉唐至明清一直都是皇家贡品。
资历老，但“腿脚”不老。东阿阿胶近些年可没闲着，一直紧跟潮流，在“新国货”的这条火热赛道上可以说是，担当起了执牛耳的位置。
“新国货”赛道执牛耳者
先说产品，东阿阿胶与时俱进，推出适合当下快节奏生活的养生产品，例如，方便冲泡的“花简龄”复合阿胶粉、轻养生零食桃花姬。
此外，在产品的形式和效用上，东阿阿胶为适应现代养生人群的需求，在包装上也独具匠心，采用了人们现在更为偏爱的简约风格。
除了原有领域，东阿阿胶还大玩跨界，与知名美妆品牌、电商平台做起联名产品。
在2021年年初，东阿阿胶携手天猫国潮、毛戈平，共同推出「国色当潮礼盒」，以4大妆容对应东阿阿胶 4 款产品，展现「国潮武则天」、「国潮花木兰」、「国潮杨玉环」和「国潮穆桂英4大中国女性人物形象，以及她们在东方古韵下的传统滋补之美，桃花姬与毛戈平第三季故宫联名口红，完美诠释活动主题“东方国色正当潮”。
在线下，东阿阿胶的桃花姬登陆了广州国际美博会，不断开拓新领域。
不仅如此，在与国潮结合的路上越走越远，东阿阿胶也拿奖拿到了手软。芭莎国际美妆大奖上，东阿阿胶桃花姬斩获了“时尚芭莎2020年美妆大奖•年度美颜零食奖”。2021年，还入选了《2021胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》第52位，并在“2020-2021年健康产业•药品品牌价值TOP50”中连续七年蝉联冠军。
年底新帅上任备受关注
东阿阿胶品牌，属于东阿阿胶股份有限公司，该公司隶属央企华润集团，前身为山东东阿阿胶厂。该公司1952年建厂，1993年由国有企业改组为股份制企业。1996年7月29日“东阿阿胶”正式登陆深交所，摇身一变成为了上市公司。
不过，一直顺风顺水的的东阿阿胶，在经历了2018年“水煮驴皮”事件、2019年上市后首亏4.45亿元等事件后，在股市也受到不小的影响，从2018年年初到2020年4月，股价腰斩过半。但阵痛过后，从2020年年中至今，股价渐渐回涨。
1月27日，东阿阿胶发布年报业绩预告，预计2021年1-12月业绩大幅上升，归属于上市公司股东的净利润为4.28亿—4.75亿元，净利润同比增长888.00%—997.00%，预计基本每股收益为0.66至0.74元。
对于业绩预增原因，东阿阿胶表示，坚持以消费者为中心，专注顾客增长与保留，加快推进产品创新，强化科研成果转化，不断释放品牌生产力，实现稳定良性增长。 未来，公司将积极响应国家推进中医药传承创新发展的号召，坚持以成为“中式滋补健康领域中消费者最为信赖的大健康企业”为指引，以顾客需求为导向，加快数字转型和商业模式创新；深入推进“价值重塑、业务重塑、组织重塑、精神重塑”，巩固核心产品市场领导地位，延伸现有品牌品类，围绕市场与顾客需求提供解决方案，提升数字化转型组织能力，推进公司高质量发展。
但业绩预增也未能让东阿阿胶在股市里力挽狂澜。1月28日，也就是在牛年的A股收官日，东阿阿胶股价创下近60日新低，收盘价报37.89元/股。
1月10日晚间，东阿阿胶公告称，继2019年年末后再换帅，高登锋被选举担任董事长。
新帅上任，会给老牌“国货”东阿阿胶带来怎样的变化呢？市场还在拭目以待。
