文 | AI财经社 徐曼菲
编 | 鹿鸣
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随着人民生活水平的提高，滋养补品被纳入年货的行列。根据京东年货节提供的数据，东阿阿胶成交额同比去年增长14.9倍。
但这并不能掩盖近日来东阿阿胶陷入亏损的事实，1月19日下午，东阿阿胶发布《2019年度业绩预告》，东阿阿胶2019年净利预计亏损3.34亿元至4.59亿元，业绩下滑幅度则扩大至116%—122%。
关于亏损原因，预告中解释为“渠道库存挤压”的缘故，此外，预告还提到，整体宏观环境及市场对价值回归预期逐渐降低，也对公司业绩造成影响。
上市23年首次亏损
此前，东阿阿胶因股价连年上涨，也被称作“药中茅台”。但在2019年的连续暴雷中，东阿阿胶的股价也变得不再坚挺，业绩上更是出现了上市23年来的首次亏损。
《2019年度业绩预告》中称，为避免企业长期良性健康受到不利影响，2019年公司主要侧重于清理渠道库存，主动严格控制发货、全面压缩渠道库存数量，尤其在下半年进一步加大了渠道库存的清理力度，因而对经营业绩影响有所加大。
而在东阿阿胶此前发布的2019年上半年业绩报告中，公司的业绩下滑幅度已经达到了77.62%，进入第三季度，这一数字更是一路扩大至82.95%。
近年来，东阿阿胶的存货量一直处于不断抬升的状态，此前AI财经社统计发现，2010年至2018年期间，东阿阿胶的存货数额由1.94亿元攀升至33.67亿元，足足提高了17倍。同时，公司的存货周转率也面临着大幅下跌，特别是在2016年以后，公司存货周转率已经连续三年跌至1以下。
“神话缔造者”功成身退
一面是接连的亏损，另一方面，由于到龄退休的缘故，东阿阿胶总裁秦玉峰将辞去公司总裁、公司法定代表人等职务，辞职后，他将不再担任公司任何职务。
起初是在2006年，在阿胶行业积攒了30余年经验的秦玉峰被任命为东阿阿胶总经理。彼时，东阿阿胶年销售额只有10亿元左右，并面临着原料驴皮资源短缺、战略不清、业务多元、资源分散、增长乏力等一系列弊病。
秦玉峰上任后对公司进行了大规模的改革，开启了“阿胶的文化营销和价值回归工程”，将阿胶价格上调21%，并在接下来的几年里持续不断涨价。据招商证券统计，自2006年至2018年，东阿阿胶共经历17次提价，阿胶块的零售价从每斤80元飙升至近3000元，涨幅接近40倍。
这种上涨的疯狂程度甚至超过了房价。以北京市为例，2000年北京的房价约4500元/平方米，而到了2017年，房价最高超过10万元/平方米，但价格涨幅仅为22倍。
阿胶的疯狂上涨，已经使得一部分价格敏感人群望而却步。至于涨价的原因，涉及到原料、人工、成本、经销商渠道物流及管理成本上升等多重因素。
持续的涨价，带来的恶果是消费者的流失。此前中国食品产业分析师朱丹蓬在接受采访时表示，东阿阿胶业绩下滑是产品持续涨价后的连锁反应。
而在2018年的水煮驴皮风波中，阿胶的神话已被揭穿。事由是某机构账号曾在博文《过年不值得买之阿胶》中指出，阿胶长期有光环加持，实则只是“水煮驴皮”，驴皮的主要成分是胶原蛋白，而这种蛋白质缺乏人体必须的色氨酸，并不是一种好的蛋白质来源。
后来这条微博虽然很快被删除，但仍留下了不少对阿胶的争议。朱丹蓬解释，阿胶的确有一定保健功效，并非简单的“水煮驴皮”，只不过近年来产品功效有一些被夸大。
在业绩压力与舆论压力并存的情况下，继任者将会面对可以预见的多重挑战。根据东阿阿胶1月19日的公告，接替秦玉峰位置的是公司副总裁高登峰。
公开资料显示，这位继任者已经在东阿阿胶工作25个年头，从最初的销售代表，一步步被提拔为市场部经理/总监、高端产品事业部总监、人力资源部总监等。现今，他已是集团内部有互联网营销实践的年轻一代管理层的代表和领军人物。
