阿胶打假已经进入决胜阶段。在消费升级的驱动、行业成长的需求以及监管部门的努力和媒体的支持下。阿胶打假行动已经完成了第一段攻坚战役。其成果是：全民对于阿胶产品去伪存真的诉求已经形成；主流市场和渠道假冒伪劣阿胶产品大幅减少；监管部门打假力度不断增加；企业自律机制逐步健全。在这样的背景下，以“扬优”为基调的树立行业正能量的行动，“扬优”的行动就是从保护品牌企业的利益开始。而保护企业的知识产权，就是维护品牌企业利益的具体而有效的举措。
去年岁末，济南法院发布了2018年度十大知识产权案件，其中包括山东东阿阿胶包装盒外观设计专利权案。聊城市东昌府区洪光副食商行销售的阿胶产品的包装盒与东阿阿胶股份有限公司ZL201030254183.2“包装盒(阿胶)”外观设计的专利权人专利权的外观设计相似，包装盒显示的生产企业为山东东阿圣胶阿胶制品有限公司。山东省济南市中级人民法院终审判决圣胶公司、洪光商行停止侵权行为，并且赔偿了经济损失。
虽然这不是一个新近发生的案件，但是却反映了阿胶行业造假的新动向，那就是，在严厉整顿的环境下，造假从源自作坊的无中生有转为面向名企的有意侵权。由此，保护品牌企业的利益，维护行业名企的知识产权，正在成为行业打击假冒伪劣产品的新利器。
保护品牌企业的利益净化了行业环境。当明目张胆的阿胶造假在主流市场无地自容之时，走进犄角旮旯偷偷摸摸地傍名企，给自己涂上保护色，就成为造假的新手段。而一旦代表业内品质的龙头企业身上的污泥得到了清除，阿胶行业的环境就会更加净化，阿胶的打假行动就会加速收官。
保护品牌企业的利益强化打假力量。品牌企业的信誉经过锤炼，品牌企业的产品经过考验，由此，这些企业具有巨大的凝聚力和影响力，一旦这些企业品牌得到了弘扬，他们就会发挥出更大的积极性和主动性，投入到打假行动当中，这无疑是一支推进行业健康发展的生力军。
保护品牌企业的利益推进品质升级。调动多方力量，从保护专利等企业知识产权开始，把假冒产品从品牌企业身上剥离，一个重要的效果，就是驱动这些品牌企业更加规范自律，提升自己的品质，进一步拉开正品与假货的距离，从而带来阿胶行业的整体升级。
日前，中共中央办公厅 国务院办公厅印发《关于强化知识产权保护的意见》，意见提出，加大侵权假冒行为惩戒力度。加大损害赔偿力度。强化民事司法保护，有效执行惩罚性赔偿制度。研究采取没收违法所得、销毁侵权假冒商品等措施，加大行政处罚力度，开展关键领域、重点环节、重点群体行政执法专项行动。力争到2022年，侵权易发多发现象得到有效遏制，权利人维权“举证难、周期长、成本高、赔偿低”的局面明显改观。可见，维护企业权益，已经成为打假行动的重要内容。可见，打击侵权，已经成为打假行动新的发力点。企业以品牌为贵，品牌以权益为先，从保护名企专利等知识产权着手，从监管者对于品牌企业的关注开始，从行业打假行动的深入做起，形成全社会的扶正祛邪，扬优抑劣的共识。
中央经济工作会议在部署今年的工作任务时提出，要“全面提高经济整体竞争力，加快现代化经济体系建设。”要“促进产业和消费‘双升级’”。可以预见，在不久的将来，阿胶行业一定出现这样的格局：那就是监管者更加倾力支持优质企业的发展；消费者更加倾向于选择品牌的产品；名牌企业更加规范地运作；造假者更加无处藏身。经过抑劣再走过扬优的阿胶将在市场上真正走向品质健康滋补产品的本质属性。利好扑面而来，走向小康社会的阿胶行业，应当有充分的自信。
