东阿阿胶国内知名的老字号养生品牌,1952年建厂,1996年上市,在经过多年不断的发展中,始终保持着产品质量,发展成为了国内最大的阿胶生产公司,多年来的业绩一直处于连涨态势。但由于国内的阿胶行业发展规模循序扩大,导致市场上的驴皮资源在不断的减少中,国内的毛驴产业正逐渐的走向消亡。驴皮数量的减少进一步的加剧了驴皮收购价格的飙升,使得阿胶制作成本在直线的提高中。
东阿阿胶作为国内最大的阿胶生产公司特没有逃脱这一恶性循环,并且受到的影响还是最大的。于是东阿阿胶在全国大规模的建立了黑毛驴繁育基地,来缓解驴皮短缺的市场困状,但是由于还毛驴生长周期过于漫长,导致长期的资源投入出现了资金的短缺,东阿阿胶不得已提高产品价格来缓解困难。
而在2019年国内的养生市场受到了市场宏观经济的影响,东阿阿胶的业绩出现了下滑。对此,东阿阿胶及时调整战略,并且通过面向新消费群体、新直销渠道方面的变革,正在带动公司经营层面缓步爬坡,以此来打破业绩下滑的趋势。下面我们来了解一下,东阿阿胶在面向新消费群体、新直销渠道方面做出了哪些改革?
东阿阿胶聚焦千禧一代,推出了真颜小粉支等年轻化产品。在直销渠道方面,消费者能够看到连锁零售药店、拼多多等社交新零售,甚至在三甲、二甲、社区民营医院等渠道,都更多地看到了东阿阿胶的身影。
