近日，由故宫博物院和北京电视台出品的《上新了·故宫》第二季在故宫博物院召开新闻发布会。国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代 表性传承人、东阿阿胶总裁秦玉峰受邀出席本次发布会。据悉，在新一季节目中，东阿阿胶将携手“新品开发员”邓伦、张鲁一一同进宫识宝，探寻故宫的举世珍宝和历史文化，带领新生代年轻人领略故宫的风采。
东阿阿胶传承近3000年，有着1500年的进贡史，从北魏郦道元的《水经注》直到清代，阿胶一直是皇宫里的“常客”，在搜集整理的太医院医案、医方中就有阿胶方子40余个。
本次东阿阿胶与故宫的深度合作，使两者的历史底蕴充分激荡碰撞。故宫，乃中华文化集大成者，在这里，历史跳动的脉搏触手可及；东阿阿胶作为历代皇家贡品，被誉为“补血圣药”“滋补国宝”。同为中华传统文化代表的深层基因，为故宫与东阿阿胶的合作奠定了坚实基础。千年贡品的“再进宫”，续写中华民族的滋补养生之道，观众可以更真切地感受到传统中医药文化的魅力。
近年来，故宫通过一系列文创，收获了居高不下的热度，这股根植于新生代年轻人“文化自信”的风潮，让众多传统文化回归大众视野，也给国货品牌带来了新机遇。作为历史悠久的非物质文化遗产，东阿阿胶与时俱进，推陈出新，将品质阿胶送入千家万户。
现在不少人年纪轻轻身体却陷入亚健康状态，但传统养生总给人一种耗时耗力的感觉，而现代人生活节奏加快，缺乏时间和耐心，既要滋补又怕麻烦成为大众尤其是年轻人的痛点。东阿阿胶推出的鲜制即食阿胶，就是抓住这个痛点，省去消费者熬胶的过程，让滋补“轻量化”，当天制作，新鲜送达，打开就能吃的产品特性，扭转了消费者“吃阿胶很麻烦”的传统观念，使消费者能轻松享受阿胶的滋补。
东阿阿胶借助故宫这一顶级文化IP，搭载高流量综艺叠加影响力，辐射国内年轻、精英群体，向年轻消费者讲述品牌故事，展示全新的品牌样貌。在本季节目中，东阿阿胶将如何与故宫碰撞出精彩火花，值得期待。
