2019年5月9日，由新华社、经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位联合举办的“2019中国品牌价值评价信息发布”活动在上海举行。
依据国际标准、国家标准和相关评价细则，遵循科学、公正、公开、公认的原则，本次品牌价值评价数量达1293家，现场发布品牌价值数量为598个，发布的总品牌价值为74185亿元。在中华老字号板块，东阿阿胶位列榜单第三。
三千年文化积淀
成就新时代老字号品牌价值
中国特色社会主义发展进入新时代，新时代对老字号提出了新要求，也意味着作为民族品牌典型代表的中华老字号品牌所承载的使命和责任达到了前所未有的高度。
5月9日下午，在“2019助力中国品牌成长”论坛上，中华老字号如何成就品牌优势成为热议话题。与会专家认为：“市场竞争不断督促企业品牌成长，从价格竞争到产品竞争，在技术发展到达难以避免的极限时，企业将进入文化竞争。”
发展好老字号需要坚守传统。老字号之所以称为“老”，不仅仅是指其存续时间长，关键是其技术被消费者认可、产品被消费者喜爱、服务被消费者称道，上述品牌属性又可归结为其独特的商业文化。无论时代如何变迁，老字号得以持续发展的关键因素永远都是其文化底蕴。
“文化是品牌的灵魂，也是老字号企业可持续发展的关键。阿胶历史悠久，本身就是中医药文化精华的载体，具有医学、药学、养生保健、治未病等多方面的文化内涵。我们是国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人企业，代表性传承人本质上就是第一责任人，就是要把原来优秀的产品技艺、文化基因、人文情怀承过来、传下去，这是历史所赋予的使命。”东阿阿胶股份有限公司首席品牌官付杰在论坛发言时说。
从经济学的定义上来讲，品牌就是企业的一种文化的凝聚，当一个国家的经济发展进入到品牌时代，可供消费者选择的市场秩序上升到品牌竞争，意味着这个国家的经济进入了一个成熟发展的重要阶段。目前全球20%的知名品牌拥有80%的市场份额，发达国家已进入品牌经济时代。欧美企业通过对品牌的收购、兼并，不断做大做强，形成了世界级的跨国集团和国际品牌。在此背景下，加快中国品牌走向世界、推动经济高质量发展，已成为当务之急。
2006年，东阿阿胶将文化营销上升到战略高度，“以文化为利器，积极、广泛地传播中医药和阿胶文化，提升阿胶滋补养生的广泛认知，用持续创新来引领阿胶品类，以此保持品牌的活动和生命力，努力让阿胶再传三千年。”付杰说。
传承与创新并举
孕育与时俱进的辉煌生命力
“传承不守旧，创新不忘本”，传承与创新始终是老字号发展过程中无法回避的话题。为此，《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》明确指出，“推动老字号传承与创新，提高市场竞争力”。
继承和创新是中华老字号核心技艺持续传承的两个支柱，其持续、顽强的生命力正是在对立统一中演化而来的。老字号要持续不断关注人们审美趋向的演变、生活方式的变迁、衣食住行的变化，通过创新发展去适应市场，满足人们的多方面需求。
“得消费者，才能得市场。”付杰认为，“只有持续地生产优质的产品，给消费者更好的体验，老字号才能获得更为长久的生命力。”
在市场经济条件下，消费者手里的钞票其实就是“选票”，消费者通过“选票”选择了一个品牌、一个企业，“获选”的企业获得市场空间，“落选”的企业被市场淘汰。国家政策维护了公平的市场环境，为品牌成功不断创造更新更好的条件。
“从市场营销的角度看，一个商品被人们称为老字号，其实有利有弊。利处在于，老字号历经岁月磨砺，仍然活下来了，说明其品质是可靠的，值得信赖；弊处在于，在人们心目中，既然是老字号，会意味着落伍了、老土了、不时尚了。”付杰说。
当前市场环境，对老字号提出了更高的要求，需要有更强的适应能力、优秀的产品、杰出的企业家、机敏的市场意识和杰出的创新能力。面对变幻莫测的市场，要想方设法不掉队，努力抓住消费者需求。
在创新驱动下，东阿阿胶通过现代科学研究证实了阿胶的传统功效，并发现了系列新功效。在阿胶价值回归的大战略指导下，东阿阿胶走出了一条文化营销的路径，把阿胶的文化、故事和价值进行了系统梳理，并通过阿胶博物馆对外交流宣传，让消费者走进东阿，了解阿胶历史，加深了对东阿阿胶的品牌认知。
“东阿阿胶坚持求德求质。什么是真正的中国品牌，你存了怎样的心态就决定了你拥有怎样的品牌，我们将‘厚道、地道’融入品牌文化，将品德作为立身之本，提升技术水平，引领行业标准。通过创新，为品牌提供动力，通过安全性、有效性为品牌带来美誉度和忠诚度。”付杰说。
作为中国阿胶行业的代表品牌，1952年建厂的东阿阿胶，67年以来一直秉承传承与创新并举，以民族品牌中药代言为己任，坚持求德求质，通过文化传承和高筑品牌势能的举措，擦亮了“老字号”的招牌，也引领了行业的发展。
立足民族走向世界
缔造全球化视野下的未来
在各国品牌的横向比较中，不难发现，各大强国无一不是形成了特色鲜明、体系完整的设计文化：美国鼓励自由探索精神，同样注重基础前沿科技的开发，成为全球科技的引领者；德国依靠先进的教育体系、人才储备和先进的工业标准，形成了严谨领先的设计制造形象；意大利的艺术底蕴孕育了优雅浪漫的时尚设计文化；日本的产品理念则偏重于精致实用，在精密制造领域独树一帜。
对于诸多志存高远、敢于担当的中国民族品牌而言，以传统文化为根基，打造具有较强识别度与独立灵魂的产品特征与产品文化，以此提升中国制造的软硬实力，重塑国家品牌价值，已经成为他们的重要使命。对此，老字号品牌当仁不让。
“如何把中华老字号牌匾擦的更亮，成为真正的国家品牌、民族品牌，代表本地、代表中国向全球展示影响力，这是东阿阿胶在自身经营中，从未停止思考的重要议题。”付杰说。
一个企业的品牌建设决定着这个企业在行业内的生存能力和发展前景。东阿阿胶自2006年起，将品牌塑造上升为企业战略的重要组成部分，将品牌发展战略与公司战略紧密融合，相互促进，共同发展。构建以品牌规划、品牌传播、品牌延伸与授权、品牌保护等为主的系统品牌管理体系。十几年来，企业聚焦阿胶主业、布局多品牌发展、塑造高端品牌形象的品牌战略，通过文化营销实现价值再创造，成功塑造了东阿阿胶的高端品牌形象。根据TNS消费者洞察报告显示，东阿阿胶已然进入消费者认定的中高档滋补品行列，30-40岁的主流消费者逐渐成为东阿阿胶的忠诚粉丝。士不可以不弘毅，任重而道远。东阿阿胶的品牌建设工作取得了一定的成绩，成绩是对过去的认可，也是对未来的鞭策。未来，我们将全面对标世界一流企业，传承阿胶文化、提升产品品质、弘扬民族品牌，奉行“寿人济世”的使命，推动民族中医药振兴发展，为弘扬民族品牌做出新的更大的贡献！
直面新时代，拥抱新趋势，缔造新未来，中国民族品牌正迎来一个伟大的时代，面对缔造世界级品牌的伟大使命，东阿阿胶任重道远。
