9月6日，福牌阿胶鲜活养生工坊落户杭州方回春堂国药馆；同日，福牌阿胶&伟峰药业精心策划的一场阿胶养生美食品鉴会在广东揭阳如期举办。看似形式完全不同的两种动销活动，主角却是同一个：福牌阿胶花式养生。
福牌阿胶，这是跨界做美食了吗？
酒味的香水、洗发水味的鸡尾酒、LV高定香肠、GUCCI经典配色甜点……在万物皆可联的今天，跨界营销热度不减，许多脑洞大开的神跨界一经披露，就迅速占据市场话题C位，引发一阵刷屏。越来越多的品牌进行联合跨界，玩得风生水起。然而，福牌阿胶进军快消行业，非跨界，而是跨越！
许多食物即药物，“患者食之为药物，空腹食之为食物”。 阿胶，本是药食同源之品，阿胶主要作为药物被人们用于治疗内科、妇科等疾病，其食物属性未能好好开发。
根据食品安全法的规定，生产经营的食品中不得添加药品，但是可以添加按照传统既是食品又是中药材的物质，阿胶即在此列。
福牌鲜活养生工坊通过花式养生、阿胶72变，将阿胶做成蛋糕、点心、月饼、粽子等美食，或者做成养生茶汤等多种新鲜吃法，既是阿胶功用的应有之意，同时又是对“阿胶养生”概念的重新定义，更符合当下年轻人对养生产品的科学性、便捷性和滋补特性的需求，会加深消费者对阿胶的认知度，培养新的阿胶消费人群。
福牌鲜活养生工坊产品线以“手工鲜制”为核心，针对不同人群提供不同配比的定制化、个性化产品，同时配合轻食、药茶等调理手段，为消费者提供亚健康食养调理服务。
非单品跨界，是强强联合模式创新
相较于其他品牌的单品操作，福牌阿胶鲜活养生工坊更多的是一种运营模式的创新。鲜活养生工坊与全国百强连锁药店携手，以顾客健康需求为中心，通过激活药店庞大的会员私域流量，实现会员引流，最终达到流量变现的目的。同时，鲜活养生工坊除了承担常规的熬胶等会员服务、推广花式养生外，还承担着网红直播的功能。福牌阿胶全民网红团队联合药店连锁在鲜活养生工坊进行直播卖货，帮助连锁客户打通线上线下，实现多渠道营销。
据悉，福牌阿胶2020年的营销活动特点显著：以大数据洞察消费者需求，精准营销。人流量、区域内竞争对手分布、交通条件、周边配套设施、人群属性、目标客户收入、后期发展潜力、合作店面布局等等，都是鲜活养生工坊选址时的重要考量因素。
“本次品鉴会我们总共邀请了30名会员。她们全部都是伟峰药业的高端、优质会员，我们根据她们的年龄层分布、购买力、养生产品消费习惯搭配本次品鉴会的食材，伟峰药业的高层也非常支持我们这次活动。品鉴会这种模式与其说是为了增加销量，不如说是引领消费趋势，培养潜在的消费力。这是个长期的、持续的双品牌建设过程，我们非常期待这种模式的后续爆发力！”福牌本次品鉴会的负责人这样介绍。（完）
