12月21日，由济南市卫健委、济南市中医药管理局、济南市文化和旅游局主办，山东宏济堂制药集团股份有限公司承办的济南市第七届膏方文化节暨第五届宏济堂制药阿胶文化节正式开幕，这也是百年老字号宏济堂制药的第五届阿胶节。
隆重开场，宏济堂阿胶节拉开序幕
本次活动是济南康养名城建设的重要一环，内涵丰富，文化味足，由以下五个重要仪式组成：阿胶节开幕式，祭拜宏济堂创始人乐镜宇仪式，玉泉阁取火仪式，玉泉取水仪式，注水点火熬胶仪式。
开幕式在《百年宏济 有凤来仪》的节目中拉开帷幕。济南市卫健委副主任、济南市中医药管理局副局长杨玉华，宏济堂制药董事长高元坤、漱玉平民董事长李文杰、济南日报报业集团副总编辑单宝珠、分众传媒华北区副总裁张学恒先后致辞。
其中，杨玉华表示，济南是扁鹊故里，医脉绵长、资源富集，中医药产业基础雄厚，举办膏方节与阿胶节体现了传承精华、守正创新、弘扬宏济堂中医药文化的要求。
高元坤表示，济南市膏方文化节已连续举办七届，宏济堂阿胶节已连续举办五届，受到热爱冬季旅游、推崇冬季滋补泉城居民的热情参与和普遍欢迎。活动旨在给济南市民冬季旅游营造一个方便就近的好去处，给冬季进补养生的朋友提供最佳方案，全力打造夏有青岛啤酒节、冬游宏济阿胶节新格局，把济南膏方节和宏济堂阿胶节办成济南老百姓自己的冬季旅游节和滋补养生节。
宏济堂团队发表了质量宣言，百年宏济堂，千秋做好药。舞蹈《胶香辉映》以宏济堂传统手工熬胶技艺为原形，展示了宏济堂阿胶的好皮、好水、好工艺以及九提九炙工艺，彰显了中医药文化特色。
最后，各位领导、嘉宾一起上台，将玉泉活水注入到启动器中，共同宣布”济南市第七届膏方文化节暨第五届宏济堂制药阿胶文化节”活动顺利开幕。
相关领导嘉宾、宏济堂战略客户、重要供应商、市民代表等一千余人亲临现场，共襄盛举。活动面向国内游客及中医爱好者开放，冬游宏济堂阿胶节正成为济南市民又一旅游佳处。活动期间有品阿胶、品驴肉、赏民俗、喝美酒等活动，共享健康活生活，共品宏济堂好阿胶。济南日报报业集团、济南电视台等几十家主流媒体全媒联动，全程直播，全网发布，全方位报道。
薪火传承，五大仪式点亮百年阿胶情
净手掸衣祭乐公
开幕式后举办的首个活动是祭拜宏济堂创始人乐镜宇仪式。乐镜宇1902年来到济南，1907年创办宏济堂，1909年创办宏济阿胶厂，集九提九炙工艺之大成。1914年，宏济堂阿胶荣获山东省首届物产博览会最优等金牌；1915年荣获巴拿马国际商品博览会优等金牌；20世纪30年位列江北三大名堂，为阿胶标准化、规模化、国际化和中医药发展做出了重要贡献。
首先，主祭官宏济堂制药董事长高元坤先生净手掸衣，依次上香、行叩拜礼，酹酒以敬。其次，漱玉平民董事长李文杰先生诵读祝文：”扁鹊医祖，望问济南。仓公案历，功德可鉴。悬壶济世，世代承贤。乐公镜宇，京济辗转。宏业济民，健康为天。再次，宏济堂制药总经理刘五生先生行叩拜礼，酹酒以敬。宏济堂阿胶技艺传承人迎取九提九炙阿胶工艺秘本，宣读誓言，所有宏济堂人共诵企业文化。最后，所有领导、嘉宾及参加活动的人员向乐公行三鞠躬礼。
薪火相传取圣火
薪火相传，熬制瑰宝阿胶。生命离不开太阳，好阿胶离不开桑木火。在玉泉阁取火台，宏济堂医疗事业部大区总监胡高庆先生宣读《太阳赋》。
冬至取水炼好胶
冬至取水熬胶有着悠久的历史传承和丰富的文化内涵，是非物质文化遗产宏济堂中医药文化的重要组成部分。在取水仪式上，宏济堂制药OTC事业部副总经理王敬华先生介绍了冬至取水熬胶的文化内涵，主祭官宏济堂制药副总经理、OTC事业部总经理刘涛先生，依次沃盥、上香、酹酒、行鞠躬礼。执礼官呈献三牲，章丘建民医药有限公司董事长孙兆毅先生宣读祭水文。
注水点火做好胶
注水点火做好胶”冬至到了，熬好胶啊；九提九炙，盼挂旗啊；乐镜宇呀，一代大师；巴拿马，获了金奖，为国争光；最骄傲，最骄傲！”嘹喨的阿胶号子响起，庄严的注水点火熬胶仪式在宏济胶庄正式举行。
宏济堂健康食品公司总经理文哲亮先生介绍了宏济堂冬至阿胶节的历史脉络及文化内涵。冬至日注水熬胶历史悠久，意义丰富，体现了中医药文化核心内涵，传承了中医药精华，唤醒了当代人对中医药对传统的记忆，扩大了宏济堂品牌影响力。随后，玉泉火种成功传递到仪式现场，点燃冬至熬胶的第一把火。领导与嘉宾上前将冬至水依次倒入锅中，然后点燃熬胶桑柴。玉泉水重，桑柴火旺；佑我百年，正正堂堂。九提九炙，福寿弘扬。不违天时，不违粗训；精提精练，代代传唱!至此，注水点火熬胶仪式圆满礼成。
活动期间，领导嘉宾重点参观了九龙九鼎药宫胶坊，参观了几百种道地药材、精致特色中药饮片。中国阿胶最早创于西汉，成书于东汉的《神农本草经》已有阿胶的记载，宏济堂阿胶是历史悠久、超过百年的阿胶品牌。九龙九鼎药宫胶坊继承了汉唐以来富有民族特点的叠梁式构架，属于中国传统建筑”天园地方”布局，体现了中国建筑文明的精华。置身其中，对民族工业百年荣誉的崇敬之情油然而生。
当天，在宏济堂园区还举行了阿胶促销活动，线上线下相互配合，从冬至日到元宵节，漱玉平民大药房等主推宏济堂阿胶，让利百姓，惠利市民。当日，还举办了非遗产品、民俗特色产品展销，剪纸、糖人、相声等曲艺演出传统手工和山东快书等表演，活动丰富多彩，成为冬季济南市民休闲养生的又一好去处。
挖掘文化底蕴，讲好品牌故事。笑果传媒作为宏济堂年度合作伙伴，以其专业性、创意性及媒体资源整合的优势，着眼全媒体搜索环境，为宏济堂此次活动拓展了新媒体传播渠道，打造了全媒体传播矩阵。同时，笑果传媒秉承此次活动的核心理念，全面赋能品牌传播能力，最终与宏济堂共同实现创新品牌价值，达到品牌传播全领域内的“品效合一”。
