斑马消费 陈晓京
2019年，东阿阿胶亲手终结了长达13年的业绩增长格局。
上市24年来，这家行业龙头首次发生亏损，且一次就亏掉4.44亿元。
对此，公司解释，这主要是“主动压缩渠道客户库存并控制发货”，对经营业绩带来影响。
这一次，毛驴们终于不用“背锅”了。
按照前总裁秦玉峰此前说法，2019年是公司十几年来最困难的时刻。
随着今年1月“灵魂人物”秦玉峰到龄退休，留给继任者高登峰一个难堪的局面，需要对产品和业务进一步创新发展。
3月26日，东阿阿胶（000423.SZ）披露2019年业绩，其实现营业收入、归母净利润分别为29.59亿元和-4.44亿元，同比分别下降59.68%和121.29%。
在此次业绩变动里，最为明显的是，其当家产品阿胶系列产品收入大幅下降。
2019年，阿胶系列产品实现收入20.43亿元，同比下滑67.66%，较上年少卖了42.74亿元。对公司的收入贡献，由上年的86.08%降至69.06%。
另外，阿胶系列产品毛利率也在下滑，2019年，阿胶系列产品毛利率68.02%，较2018年下滑6.96个百分点。
阿胶产品销售陷入瓶颈，此前已有迹可循。
斑马消费梳理发现，早在2018年，阿胶系列产品收入同比仅增长0.44%，首次出现疲软。
这或来自对阿胶系列产品中主力产品阿胶块的频繁涨价，2006年到2018年，东阿阿胶就对产品提价19次，阿胶块零售价格涨至5996元/公斤。2001年，阿胶块零售价格仅80元/公斤。
时任公司董事、总裁的秦玉峰就曾表示，相比虫草、鹿茸以克计价，阿胶还有很大提价空间。
很长一段时间，公司对阿胶的提价，惯用的理由就是驴皮原材料紧张。公司存货中大部分为驴皮，截至2019年末，公司存货35.22亿元，仍处于近几年较高水平。
随着“市场对阿胶价值回归预期降低”，东阿阿胶的阿胶产品再也不好卖，公司祭出清理库存积压并控制发货，虽能在今后轻装上阵，但短期内业绩重回巅峰或许很难。
岁末年初原董事长王春城、总裁秦玉峰相继离任，公司换帅完成，企业战略面临深度调整，寻找和开拓新业务及收入新增长方式成当务之急。
年报披露，公司通过传统营销的数字化转型，专注顾客“增长与保留”，是今年公司定下的一个方向。公司相关负责人此前对媒体称，未来数字化营销比例要达到50%以上。
