文 | AI财经社健识局 刘碎平
编 | AI财经社健识局 严冬雪
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掌舵人秦玉峰决定在东阿阿胶首亏之年辞职隐退。
1月19日晚，东阿阿胶公告称，由于已到退休年龄，秦玉峰书面请辞公司董事、总裁及公司法定代表人职务。辞职后，秦玉峰将不再担任公司任何职务。
辞职前，秦玉峰持有东阿阿胶16.57万股股份，占公司股份总数的 0.03%。以截至公告日收盘价计算，秦玉峰所持股份账面价值约612万元。
秦玉峰离职的同时，现任东阿阿胶党委委员、副总裁高登锋接棒。据悉，高登锋1995年加入东阿阿胶，历任东阿阿胶销售代表、销售主管、办事处经理、市场部经理/总监、西南西北区总监、高端产品事业部总监、江苏销售分公司总经理、苏皖销售分公司总经理、人力资源部总监、保健品公司总经理、电子商务公司总经理、助理总裁等职务。
秦玉峰时代终结
秦玉峰可谓是东阿阿胶近十五年的灵魂人物。
今年62岁的秦玉峰大半辈子都是在东阿阿胶度过的。1974年，16岁的秦玉峰进入东阿阿胶工作，一步一个脚印从临时工到学徒、班长，再到车间主任、科长、副总经理、常务副总经理。2020年春节前夕，这位在东阿阿胶服役45年的老将终于谢幕了。
2005年，秦玉峰开始成为东阿阿胶新掌舵人，之后提出“价值回归”的战略。
秦玉峰所谓的价值回归就是涨价，他此前公开表示，清朝时每斤阿胶交税银一两七钱，按此换算，到现在阿胶的价格应该在4000-6000元/斤。秦玉峰曾数次表示东阿阿胶的目标价位为6000元/斤。
在此之后，东阿阿胶走上了连年涨价的“不归路”。健识局此前粗略统计，过去9年，由于原料、人工、成本、经销商渠道物流及管理成本上升等因素，东阿阿胶累计提价15次，相关产品出厂价上调5%-60%不等，最近一次提价发生在2018年12月。
图/ 视觉中国
不得不说，这是一个毁誉参半的战略。尽管阿胶价格上去了，但由于价格上涨，消费者流失则相当严重，后果就是东阿阿胶业绩一再下滑。2019年东阿阿胶业绩遭遇滑铁卢之时，中国食品产业分析师朱丹蓬就对健识局表示，东阿阿胶业绩下滑是产品持续涨价后的连锁反应。
在2019年6月18日举行的东阿阿胶2018年度股东大会上，有投资者回忆，秦玉峰说，过去十几年的价值回归战略没有问题，但随着整个阿胶产业的繁荣，也带来了挑战。最大的挑战不是来自公司内部，而是外部市场，比如，低劣、造假的恶性竞争扰乱了市场。
但在此次股东大会上，秦玉峰也承认东阿阿胶“正面临十几年来最困难的时刻”。与此同时，有媒体报道称，秦玉峰强调公司十三五的目标没变：实现毛驴产业链60亿元、阿胶60亿元、阿胶浆40亿元、阿胶糕等保健品10亿。
秦玉峰最近一次出现在公众面前，还是2019年12月18日“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”入选企业签约仪式上。当时，秦玉峰在演讲中表示，2020年，东阿阿胶将会在全球设立三个国际营销中心，更好地走向世界。
外界都没猜到，仅仅一个月后，秦玉峰就请辞东阿阿胶总裁一职。而东阿阿胶走向世界的任务也只能另由他人来完成。
上市23年首亏
秦玉峰留下的十三五目标，对于今时的东阿阿胶来说，恐怕是一个不小的目标。
就在宣布秦玉峰离职的同一天，东阿阿胶公布了2019年业绩预告：亏损3.34亿至4.59亿元，同比下滑116%-122%。
东阿阿胶解释，业绩下滑主要是受整体宏观环境以及市场对价值回归预期逐渐降低等因素影响，
公司渠道库存出现持续积压。2019年公司主要侧重于清理渠道库存，主动严格控制发货、全面压缩渠道库存数量，尤其在下半年进一步加大了渠道库存的清理力度，因而对经营业绩影响有所加大。
这也是东阿阿胶自1996年登陆A股以来，首次出现亏损。2019年陆续暴雷之前，东阿阿胶因股价连年上涨，甚至被称为“药中茅台”。不过，茅台依旧坚挺，但是东阿阿胶却没能保持住。
受此影响，二级市场一片哀嚎。数据显示，东阿阿胶最新股东数已经接近9万户。不少股民在雪球上表示，大感意外。1月20日，东阿阿胶盘中跌幅一度逼近8%，后陆续回落。
凌通盛泰投资管理董事长董宝珍在雪球上表示，东阿阿胶巨亏是提价战略彻底失败的后果。他认为，从东阿阿胶四季度亏损数亿来看，四季度基本没发货，这种情况下，库存清理应该是有效的，另外的可能就是上市公司回购渠道积压。如果是后者的话，实际上东阿阿胶最困难的时期已经过去了。
尽管如此，东阿阿胶此次业绩暴雷仍让不少投资人对其价值产生怀疑。事实上，2018年的“水煮驴皮”风波至今仍对东阿阿胶产生着负面影响。当时，某机构官微发布微博，称阿胶只是“水煮驴皮”，驴皮主要成分是胶原蛋白，这种蛋白质缺乏人体必需的色氨酸，并不是优质蛋白质，倡议过年不值得买阿胶。尽管官微事后进行道歉，不过阿胶还是一度被推至风口浪尖。
元老离职、业绩首亏，接下来的一年，迎来新团队的东阿阿胶还将交给时间来检验。
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