记者 | 陈慧东编辑 | 曾福斌1
知名投资人但斌在接受媒体采访时表示，“要买200年后还存在的企业。”
曾经的东阿阿胶或许能够满足但斌的投资标准。2018年4月，东阿阿胶董事长秦玉峰曾说过：代表国家，拿得出手，挣得回光，赚得来钱，赢得来尊重。让世界爱上中医药，让阿胶再传三千年。
多年来，品牌护城河、连增12年的业绩神话、高ROE等“美好”让东阿阿胶成为一只符合一切价值投资标准的白马股，素有“药中茅台”之称。
直至2019年，东阿阿胶产品销量“断崖式”下滑的消息传出，才让整个市场恍然觉悟，这只白马股的业绩神话，是否只是粉饰多年的资本市场故事，如今终于走到了讲不下去的尴尬境地。
东阿阿胶近日披露的2019年半年报显示，报告期内，公司实现营收18.90亿元，同比下降36.69%；实现归属于上市公司股东的净利润1.93亿元，同比大幅下滑77.62%。
多位业内人士在谈及东阿阿胶此番业绩骤降时表示，该公司连续多年提价并向销售渠道压货，早已埋下业绩下滑的隐患，东阿阿胶目前面临的糟糕状况或许只是个开始。
自7月14日晚间披露业绩滑坡公告，东阿阿胶市值已蒸发42.5亿元，股价阶段性跌幅超16%。
去库存引爆业绩雷
在12年来首次遭遇业绩“滑铁卢”后，中金公司和摩根士丹利均在7月下调了对东阿阿胶的评级。二季度末股东席位中，陆股通较一季度减持东阿阿胶1.09%，持股比例降至5.45%；前海人寿保险股份有限公司新进东阿阿胶前十大股东，持股3.08%，位列第四。
东阿阿胶将业绩下滑原因归结于经销商主动消减库存，控制进货。公司称，市场对阿胶价值回归预期降低，目前主动降库存、控制发货，短期内公司业绩承压；下游传统客户也在压减库存，导致公司上半年产品销售同比下降，资金压力加大。
东阿阿胶7月16日曾在深交所互动易平台上披露投资者关系活动记录表，对上述原因给出了更深层的逻辑解释：“渠道原本靠囤货来盈利，我们涨价所有渠道商都盈利，因为阿胶保质期是5年，如果经销商囤货，差价收益就比较大。现在渠道发生了变化，由靠囤货转为靠周转率，我们顺应渠道变化，进行了降库存的调整，带来了销售业绩的短期波动，也是这次业绩下滑的主要原因。”
作为行业标杆性企业，东阿阿胶多年来的连续提价，让业内经销商对其有着一套独特的经销模式。
界面新闻通过采访多家经销商和大型连锁药店发现，多年来，凭借经销商对东阿阿胶的提价预期，公司向销售渠道不断压货已成为惯例，渠道囤货为公司带来业绩增长，账面数字的繁荣并不代表市场的真实态度，而当市场销量和提价预期双重风险不断积蓄触及红线，下游渠道只能选择通过“放价”消库存达到“去风险”的目的。
陈铮是陕西一家大型连锁药店企业采购部任负责人，该连锁药店在陕西拥有1200多家门店。他告诉界面新闻记者，“今年以来东阿阿胶销量大幅滑坡，自2019年年初至今，公司并未采购东阿阿胶产品，还在消化此前积压的门店库存。”
陈铮将销量骤跌原因归咎于过高的价格，“单价太高，已经超出大部分人的购买能力。而且现在看来，东阿阿胶此后一段时间内销售量下滑的趋势也不会有变化，中低端化战略不一定能‘救命’，销售颓势不会因为开一场会、喊一句口号就彻底扭转。”
与此同时，经销商的态度也在发生细微变化。河北一家大型药品经销公司相关负责人告诉界面新闻记者，当前多数业内渠道已看衰东阿阿胶囤货待涨的空间，终端市场销售状况并不理想，公司近年也在采取较以往更大的折扣力度清库存，“利润越来越薄，没有人愿意再为公司承担风险，东阿阿胶可能将面临更糟糕的状况”。
如果说无法通过阿胶的连续涨价让业绩神话持续，那么沉重的周转压力则彻底打乱了东阿阿胶阵脚。财报显示，东阿阿胶期末存货在2010年仅为1.94亿元，2012年翻倍至4.01亿，2012年至2017年的6年间，该公司存货上涨8倍至36.07亿元。2019年上半年，东阿阿胶的存货达34.63亿元，占比总资产26.17%。
即使东阿阿胶方面称，报告期内公司正主动降库存、控发货。但财报数据显示，东阿阿胶的存货不减反增。2019年第二季度，东阿阿胶的存货较第一季度增加3.16%。
此外，东阿阿胶的存货结构也在发生转变，从以库存商品为主逐渐转变为以原材料为主。财报显示，2013年，库存商品占总存货比例为67%，原材料占比19%，到了2019年上半年，东阿阿胶库存16.34亿元的原材料，是五年前的15倍。大批需冷冻、除潮保存的驴皮堆积在东阿阿胶的仓库里，断崖的业绩和不稳定的市场环境随时会为其带来严峻考验。
与此同时，东阿阿胶的存货周转率却持续下降。据财报，该公司存货周转率曾在2013年走出高点3.08，此后不断下滑。2019年上半年，公司存货周转率由年初的0.72降至0.25，意味着公司存货周转时间已超过一年，积压的原材料和库存商品存在较大风险。
若按照2019年第二季度存货周转天数733天计算，一张驴皮要在东阿阿胶的仓库里放置两年，才能加工成产品。不知道驴皮是否也和阿胶一样有长达5年的保质期，但以东阿阿胶目前的状况对此已无能为力。
市场份额遭蚕食
成也涨价，败也涨价。
走上“价值回归”之路的东阿阿胶有着连增12年的业绩神话，但这家公司也逐渐失去了原本拥有的市场空间。
七年前踏入中医药行业的刘萧然在西安市经营一家中医馆，当时东阿阿胶的进货价1400/公斤，如今涨价3倍左右，因销量下滑，今年中医馆的进货量较往年减少了一半左右。
“和同类阿胶比较，福牌阿胶和兰州佛慈阿胶要比东阿阿胶价钱便宜一半左右。而且福牌阿胶的产地和东阿阿胶的产地在一起，是山东东阿镇的老品牌，品质也非常好。这两年兰州佛慈在西北地区促销力度很大，销量也逐年增加。一般送人都送东阿阿胶，牌子比较亮，自己吃都吃福牌或兰州佛慈的，经济实惠。”刘萧然称，价格过高是不容忽视的问题，阿胶严格说应该是药品，不是每个人都适合入药，最根本的是，“不论多好的产品，也要让老百姓都能用得起”。
据报道，7月13日，东阿阿胶的“老对手”福胶集团召开上半年业绩表彰会，宣布OCT事业部上半年实现销售收入增长35%。不仅有福胶在中低端市场攻城拔寨，近年来，或许正是“眼红”东阿阿胶连年业绩飞涨，同仁堂、太极集团、佛慈制药等药企也加大力度攻占阿胶市场。
此外，目前东阿阿胶面向的滋补品类的市场需求，确实受到了大环境影响。中康CMH监测数据显示，2018年，补益市场增速由过去的20%以上，下降到5.8%。
事实上，东阿阿胶产品销量的下滑之前在财报也有体现，只是在业绩上涨的时候容易被掩盖。
财报显示，在2010年，阿胶块出厂价约540元/公斤左右，阿胶及系列产品年销售额为18亿，全换算成阿胶块即销量约为3300吨；到了2018年，阿胶出厂价提高到了3850元/公斤左右，阿胶及系列产品年销售额为63亿元，全换算成阿胶块即销量约为1600吨。这也意味着，虽然东阿阿胶的阿胶及系列产品价格在不断上涨，但其销量却可能存在大幅下滑，市场占有率不断被蚕食。
东阿阿胶也体会到了“高处不胜寒”的危险，开始松口表示将关注中低端市场，“将进一步丰富产品线，向中低端市场进行拓展，收割更多市场份额”。
中药材天地网副总裁贾海彬接受界面新闻记者采访时表示，面对已被“蚕食”的低端化阿胶市场，东阿阿胶应在尽快降低库存、减少积压的同时，向深度和广度两方面丰富阿胶系列的产品线。除了OTC市场，也可考虑完善公司在保健品和膳食补充类产品领域的产业化路径。
如今，如何体面地将产品价格降下来，与其他品牌争夺中低端市场，是东阿阿胶面临的难题。
“提价——渠道囤货——清库存”模式失效
随着东阿阿胶价格水涨船高，“药中茅台”的头衔并未给这家老字号带来现实中的美好结局。
2005年，华润医药入主东阿阿胶，2006年，秦玉峰掌舵东阿阿胶，东阿阿胶也正式走上提价之路。秦玉峰提出了东阿阿胶的文化营销和“价值回归”工程，并强调聚焦主产品，砍掉了400多个阿胶产品系列。秦玉峰曾公开表示，价值回归即回归到1930年代阿胶的等值价值，换算到现在大约4000-6000元/斤。
浙商证券4月16日发布研究报告表示，自2005年以来，东阿阿胶产品累计提价18次，价格增长20倍。据界面新闻不完全统计，自2005年以来，除2008年外其余年份都有提价，有的年份甚至不止一次，幅度小时为个位数，最多时一年提价超过70%。
事实上，提价并非和业绩提升直接划等号，在东阿阿胶此前多次提价后，曾出现业绩大幅放缓情况。2006年，东阿阿胶提价两次，上调幅度分别为21%和30%，2007年再度提价25%，然而，随之而来的是因终端价格混乱、行业竞争打价格战所致的净利增幅收窄问题。2008年，东阿阿胶净利润同比增长13.79%，2007年的净利同比增幅为38.36%，因此，2008年全年东阿阿胶未再提价。
2014年，东阿阿胶再次出现业绩增长萎靡，营收多年来首次出现负增长，净利增速下滑至9.55%。但这一年，公司阿胶出厂价上调幅度创年内提价幅度的历史新高，两次分别提价19%和53%，凭借大幅提价，东阿阿胶保住了公司12年利润增长的业绩神话。
2015年后，东阿阿胶提价更具规律性，核心产品阿胶块、桃花姬阿胶糕、复方阿胶浆每年均提价一次，提价时间均为阿胶旺季11月至12月。值得注意的是，近年该公司提价幅度明显变小，2015年至2018年，公司主要产品阿胶块出厂价分别提价15%、14%、10%和6%，有些涨不动了。
界面新闻根据财报数据整理。
界面新闻根据财报数据整理。回溯东阿阿胶过去十余年的发展史，是由多个“提价——渠道囤货——清库存（净利萎缩）——提价——渠道囤货——清库存（净利萎缩）”的周期组成。
3月20日，秦玉峰曾表示，东阿阿胶选择了“阿胶的文化营销和价值回归工程”，“我们每年都提价，但实际上这不是提价，是价值回归”。
阿胶的价值有没有回归仍存争议，但在2007年5月至2017年的10年间，东阿阿胶股价确实一路高歌猛进。2007年5月后，东阿阿胶股价从6.22元/股一路攀升，在2017年6月30日走出71.91元/股的高点，10年间实现股价涨幅超1056%。
现在，东阿阿胶价值回归的故事已经讲不下去。
事实上，进入2018年后，东阿阿胶股价便开始在震荡中小幅下跌，截至2018年末，东阿阿胶股价报39.55元/股，较年初股价阶段性跌幅超34%。8月28日，东阿阿胶报收32.32元/股。
（文中陈铮、刘萧然皆为化名）
