东阿阿胶“换帅”，社会反映为何如此强烈？

东阿阿胶（股票号：000423）的动向近年来备受社会关注。一方面可能是因为东阿阿胶作为华润医药旗下的重要央企，在中国当前形势下股票市场的动向令投资者关注。另外，也是其作为山东最大的老字号民族企业，其发展方向直接牵动着人们对这类本土老字号企业未来命运的关注。

新年伊始，东阿阿胶董事长韩跃伟辞任，公司原总裁高登锋改任董事长，曾任华润三九要职的程杰接任东阿阿胶总裁一职。高层人事调整对这家中国阿胶行业领军企业意味着什么？新的班子将带领企业取得什么样的业绩？市场、渠道和消费者对东阿阿胶未来的产品持有什么态度？股票市场投资人对东阿阿胶的未来发展抱有什么样的期待和判断？

作为长期关注这家企业的微信公众号山东头条news发现，社会反响非常积极正面。首先是媒体反映积极。中国排名靠前的多家财经媒体率先刊载评论，看好东阿阿胶此次“换帅”即将带来效应。例如华夏时报、证券时报、国际金融报等财经媒体纷纷发文认为，这说明公司连续两年的经营业绩单非常亮眼，得到了华润高层对高登锋新班子去库存营销策略的总体肯定态度。

其次，近年来，阿胶销售渠道反馈的信息也显示，经销商对东阿阿胶的品牌认同度有了进一步提升。

第三，最为直观的是，公告发布后，东阿阿胶在股市出现盘中涨停，1月11日收盘涨9.99%，背后透露出投资者对东阿阿胶未来的信心。

东阿阿胶“换帅”，社会为何出现这种反映？

“韩高配”掌舵两年，带领东阿阿胶迎来利润快速恢复期

东阿阿胶上一轮高层人事变动发生在2019年，彼时公司正面临高走23年以来的首次业绩亏损。

2019年年报数据显示，东阿阿胶营收、净利润分别同比下滑59.68%、121.29%。同年年底，韩跃伟接管董事长之位，两个多月后，高登锋出任东阿阿胶总裁。外界认为，二人此番是“临危授命”。

“换帅”后，东阿阿胶的营销模式和产品结构迎来新调整，一方面降库存、控制发货、拉动终端纯销、线上线下渠道深度融合；另一方面则选择孵化培育拓展新品类，布局休闲滋补产品，改掉“中药老牌”的传统定位，使产品形态上更显年轻化。

过去在消费者眼中，阿胶具有“补血”“益气”等保健功效，更像是中老年人的专属。近两年，为了一改在年轻消费者心中留下的刻板印象，东阿阿胶积极创新求变，实施“阿胶+”“东阿阿胶生活化”战略，研发出主打时尚方便、简单养生的食品“花简龄”，主打健康养颜的零食“桃花姬”，以及在美妆领域主打保湿、抗衰等系列化妆品“桃花润”，瞄准“80”“90后”消费主力军的需求，丰富东阿阿胶产品线和其他战略储备产品，打开了新局面。

东阿阿胶推出的桃花姬等产品备受消费者追捧。

数字化转型是东阿阿胶近两年业绩“回血”的另一个成功要素。着眼数字经济，公司将互联网作为基础设施，综合运用大数据、移动互联网、云计算、人工智能等技术，打通生产、营销等关键环节，线上线下相互融合，使产品和服务更好抵达消费者，并构建私域用户池，建立高效低成本内容营销策略，激活员工渠道，实现全员营销。

业内人士分析称，从2020年开始，东阿阿胶进入了一个自我革命、自我颠覆、自我修正的关键节点，在品牌、渠道、产品以及数字化方面，整体表现可圈可点。

从财务数据来看，公司在“韩高配”执掌的两年间，快速扭转不利局势，重回增长轨道。

财报显示，在2020年第二季度，东阿阿胶基本实现盈亏平衡，同年年报显示，虽然扣除非经常损益后的净利润仍处于亏损状态，但公司2020年实现营业收入34.09亿元，同比增长14.79%，归属于母公司所有者的净利润4328.93万元，同比增长109.52%，实现扭亏。

势头延续到2021年，业绩进一步释放。2021年三季报显示，报告期内，公司实现营业收入28.26亿元，同比增长38.49%。其中，单三季度，营收为11.39亿元，同比增长20.5%。

业界认为，东阿阿胶基本面恢复良好，营收端基本恢复良性，迎来利润快速恢复阶段。

韩跃伟本身在华润医药集团身负要职，目前东阿阿胶“救火”任务已完成，同时，时任公司总裁的高登锋经营方略获得华润高层认可，此番“走马换将”也在情理之中。

新总裁上任，将给东阿阿胶带来哪些新气象？

目前来看，东阿阿胶阶段性地解决了公司问题，但更大的挑战来自于未来的增长空间。

新任总裁程杰从控股方华润医药调任。公开资料显示，1979年出生的程杰，2003年9 月加入华润三九，历任华润三九OTC 终端代表、处方药管理专员、产品助理、产品专员、助理经理、999感冒灵产品经理、产品总监、OTC销售市场部总监、营销中心副总经理、专业品牌事业部党总支书记、总经理，澳诺（中国）制药有限公司党支部书记、执行董事，三九赛诺菲（深圳）健康产业有限公司董事、总经理。

观察履历可以看出，程杰曾在华润三九的运营管理、市场销售等多个岗位历练，履职经验丰富。他接棒高登锋担任总裁，对东阿阿胶拓展品牌换新渠道、完善产品种类、提升服务体系、增强客户粘性，都将是有力的加持。

同时，程杰曾担任999感冒灵产品经理等相关经历，也让市场投资者对于东阿阿胶未来的营销及市场表现抱有更多期待。

眼下，东阿阿胶正积极优化调整发展战略，以通过营销实现数字化转型为重点方向，同时加强临床和学术推广，加快适应数字环境的组织能力变革。这样一位履历颇丰的新总裁上任，将如何带动东阿阿胶继续良性健康发展，成为外界关注重点。