本文来源：时代财经 作者：李傲华
东阿阿胶原党委书记、总裁秦玉峰。图片来源：视觉中国
因涉嫌严重违纪违法，东阿阿胶（000423.SZ）原党委书记、总裁秦玉峰目前正接受华润医药控股有限公司（下称“华润医药”）和山东省聊城市监察委员会纪律审查和监察调查。和秦玉峰一同接受调查、审查的，还有东阿阿胶原党委委员、高级副总裁吴怀峰。3月2日，华润医药官网披露上述信息。
东阿阿胶是阿胶行业龙头企业，曾连续13年提价17次，因价格高昂被称为“药中茅台”。在2019年7月发布半年度归母公司净利润下降近8成的业绩预告后，东阿阿胶开始跌落神坛，股价也出现断崖式下跌。
3月4日，东阿阿胶证券部相关人士对时代财经表示，“公司已经知晓相关信息，并且在第一时间主动积极配合调查，消息涉及的两位高管均已离任，事件不会对公司正常生产经营、商业发展产生影响。”
现年64岁的秦玉峰是东阿阿胶曾经的“灵魂人物”，此次接受调查距离其退休已经过去两年。2006年，秦玉峰出任东阿阿胶总裁一职。在任职14年后，2020年1月19日，东阿阿胶对外宣布，由于到龄退休，秦玉峰申请辞去公司第九届董事会董事、总裁和公司法定代表人职务，同时一并辞去公司第九届董事会战略委员会委员和提名委员会委员职务。辞职后，秦玉峰不再担任公司任何职务。
在秦玉峰辞职一年后，2021年3月，吴怀峰也申请辞去公司董事、董事会秘书及董事会审计委员会委员职务，同年5月，吴怀峰辞去高级副总裁一职，退出东阿阿胶管理层。
两位前高管同时被调查，东阿阿胶股吧却是一片欢呼，甚至有投资者在展望次日冲击涨停。但市场对此反应较为冷淡。截至3月4日午间收盘，东阿阿胶报收38.28元/股，微涨0.74%，总市值250.36亿元。
“高光时刻”与“至暗时刻”的缔造者对东阿阿胶的老股民来说，秦玉峰可能是一个让人又爱又恨的角色。
1958年，秦玉峰出生于山东省东阿县。1974年，年仅17岁的秦玉峰成为一名东阿阿胶厂的学徒工，此后一路升职，历任科长、处长、厂长助理、副总经理、常务副总经理等职务。2006年，已经在东阿阿胶工作了32年的秦玉峰终于成为公司的一把手。
秦玉峰接手的东阿阿胶彼时正面临着内外的多重挑战。对内，东阿阿胶2005年的净利润同比下降13.87%，业绩增长开始停滞，公司战略规划不明确；对外，当时的阿胶行业处于萧条时期，原材料短缺、产品利润低。
秦玉峰刚接手东阿阿胶，便开始力推“价值回归”战略，聚焦阿胶主业，剥离副业。在他任期内，东阿阿胶的制作技艺被列入国家非物质文化遗产项目，秦玉峰本人也成为东阿阿胶制作技艺的代表性传承人。
在秦玉峰一番运作下，东阿阿胶“滋补国宝”的定位被充分确立，号称传承了两千多年的东阿阿胶与人参、鹿茸并称为“中药三宝”。有了高端品牌形象的加持，东阿阿胶的涨价变得合情合理。
2006-2019年，东阿阿胶前后提价17次，阿胶块的零售价从每公斤160元一路飙升至每公斤6000元，涨幅近40倍。
随着产品提价，东阿阿胶的业绩也一路水涨船高。2006-2011年，东阿阿胶的净利润始终保持着30%~50%的增长率，2012-2017年增速稍有放缓，但也维持在10%以上。2017年，东阿阿胶股价创下了68元/股的历史最高价，成为闻名A股的中药“大白马”，在资本市场的风头不输片仔癀（600436.SH）。
2018年是东阿阿胶命运的分水岭。这一年，东阿阿胶的净利润同比仅增长1.98%。2019年，东阿阿胶的营业收入出现断崖式下跌，当年的年度营业收入为29.7亿元，同比大降59.68%，净利润更是直接亏损4.55亿元，阿胶系列产品的营收同比减少超过67%。
图片来源：视觉中国
这是东阿阿胶1996年上市后第一份亏损的年报。公司解释称，亏损的原因是公司主动严格控制发货，尤其在下半年进一步加大了渠道库存的清理力度。
当时有行业专家对时代财经表示，东阿阿胶的亏损正是由于其多年来盲目追求打造“奢侈品”概念，导致定价已经脱离了阿胶的合理价值。
秦玉峰的“价值回归”战略也因此没能继续实行下去。为东阿阿胶服务了46年的秦玉峰，也只能随着这份亏损的成绩单退出东阿阿胶的历史舞台。
管理层“换血”，业绩大增从2021年开始，中药行业接连迎来多项重磅政策。
2021年，国务院办公厅引发《关于加快中医药特色发展的若干政策措施》，提出要遵循中医药发展规律，推动中医药和西医药相互补充、协调发展。
国家对中医药行业的重视，也让中药界掀起了一阵反腐潮。
2021年，国家中医药管理局召开党风廉政建设和反腐败工作会议，强调要对问题线索深挖细查，精准有力正风肃纪，坚决整治和查处中医药领域的不正之风和腐败问题，加大违纪违法案件的通草力度，做实“以案促改”“以案促治”。
同年10月，同仁堂原总经理高振坤被双开，并引发同仁堂高层“大洗牌”。据时代财经统计，高振坤离任后，同仁堂先后有9位高层离职，涉及副总经理、董事会秘书、职工监事等多个职位。
同仁堂的挖疮割痈为自己重新赢得了资本市场的青睐。2021年，同仁堂股价累计上涨89.78%。
投资者们期待，同仁堂的剧情可以在东阿阿胶上再度上演。
秦玉峰离任后，东阿阿胶的管理层同样经历了漫长的“换血期”。2020年1月，高登峰接任东阿阿胶总裁一职。和秦玉峰一样，高登峰也是在东阿阿胶成长起来的骨干，此前曾先后担任销售代表、销售主管、办事处经理、市场部总监等多个职位。
今年1月10日，高登峰调任东阿阿胶董事长，总裁一职由“华润系”的程杰接任。此前，程杰历任华润三九OTC终端代表、999感冒灵产品经理、OTC销售市场部总监等职位。
新管理层上任后，东阿阿胶启动了数字化转型，发力线上销售渠道。魔镜数据显示，2021年上半年，天猫平台东阿阿胶GMV已经达到1.17亿元，同比增长29%。
在数字化转型下，东阿阿胶正在从亏损中恢复过来。2020年，东阿阿胶已经扭亏为盈，实现4328.93万元的净利润。今年1月28日，东阿阿胶发布的2021年业绩预告显示，公司净利润预计达到4.27亿~4.74亿元，同比增长888%~997%，成为中药市场的“增速王”。
