2019年3月13日晚，东阿阿胶（“东阿阿胶股份有限公司”简称，证券代码：000423）发布2018年年度报告。
公告称，东阿阿胶2018年实现营业收入73.38亿元，递减0.46%；归属于上市公司股东净利润20.85亿元，同比增长1.98%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润19.15亿元，同比递减2.32%；经营活动产生的现金流量净额10.09亿元，同比递减42.58%。
对于这个业绩，有人认为不错，有人认为中规中矩，但也有不少认为为东阿阿胶在营收、利润和现金流方面都没有亮点。
在清扬君君看来，东阿阿胶的经营情况在一定程度上反应了国民对阿胶的功效看法和接受程度。这也是东阿阿胶一直存在争议，却要努力证明阿胶具有诸多功效的原因。
东阿阿胶宣传阿胶有3000多年的历史，在传承两千多年的第一本本草著作《神农本草经》上也有关于阿胶的记载，还将其称为为上品。并认定阿胶有着“久服轻身益气”的滋补、养生价值。
在明代医书《本草纲目·兽部》中，李时珍用大量的篇幅，重点介绍了这种药材，认为它可以治疗诸如半身不遂、哮喘、月经不调、咳嗽等十一种涉及神经系统、呼吸系统、消化系统、生殖系统等跨系统的病症。
这也算是中国悠久历史文化给东阿阿胶带来的无形资产，并为东阿阿胶在过去很多年当中为其营收和利润的两位数增长插上了隐形的翅膀。
阿胶“神奇疗效”的药典记载和铺天盖地的广告宣传，让很多人分不清食药同源的东阿阿胶究竟是食品、保健品还是药品。
不过，这一切在最近几年监管趋严的市场得到了“关注”。
2006年初，国家食品药品监督管理局公布了一批次因擅自篡改广告审批内容、虚假宣传而被撤销广告批准文号的药品，其中就有东阿阿胶的复方阿胶浆、阿胶补血颗粒药品。
2007年，东阿阿胶因“未经审批擅自篡改广告内容，夸大药物疗效”等，被广东食药局通报。
2011年，东阿阿胶的“调经至宝”因处方药在大众媒体未经审批发布、扩大产品适应症，被内蒙古食药局通报广告违法。
2012年，上海青年报报道称，东阿阿胶的产品与宣传不符，应该属于超范围宣传。桃花姬阿胶糕属于食品，但公司销售员和官网上都称之为保健品。保健品包装上须有“食健”许可标识，但桃花姬阿胶糕上只有食品生产许可证号。
值得庆幸的是，这些事情发生时，因为信息传播等因素并未在大范围得到关注，对东阿阿胶的实际销售并未造成太大的影响。
随着人们生活水平的不断提升，媒体和消费者对于自身健康的关注度与日俱增，科技的进步和网媒媒体的融合发展也能让“好事不出名，坏事传千里”得以印证。在这种情况下，东阿阿胶一度陷入不同的舆论漩涡。
2018年2月18日（春节期间），国家卫计委“全国卫生12320”卫生公益热线官方微博在发布的“过年不值得买之阿胶”微博，引发了网民和消费者的热议。
全国卫生12320的微博称，阿胶在保健品中的段位一直很高，有种种功效的光环加持：补血、止血、养颜、安胎、抗疲劳、抗癌……不过，请透过现象看本质，阿胶只是“水煮驴皮”。驴皮的主要成分是胶原蛋白，而这种蛋白质缺乏人体必需的色氨酸，并不是一种好的蛋白质来源。
即便该微博很快被删除，但却没有消除消费者心中的疑虑。第三方医学科普自媒体丁香医生也发文称：水煮猪皮、羊皮、牛皮也能得到类似胶原蛋白，但这种劣质蛋白质在多数国家仅视为添加剂，不能因为工序神秘就觉得药效好，顶多视为一种心理安慰。
更为严重的是，2018年4月2日，新京报报道山东东阿县多家阿胶企业造假，用牛皮、骡马皮当阿胶原料，还有“太太制药”等知名企业委托当地厂家加工劣质阿胶糕。专家指出，劣质阿胶由于杂质提炼不干净，会导致人体无法吸收甚至引发肠梗阻。
山东省聊城市东阿县人民政府当天中午就宣传，已成立联合调查组，对相关涉事企业进行调查取证，严格依法进行查处。
4月5日，东阿阿胶发表声明称，东阿县阿胶造假与东阿阿胶无任何关系，并表示将追究相关机构的法律责任。
清扬君认为，目前虽然无法判断东阿阿胶的营收递减0.46%是否与消费者购买的人数减少有关，但东阿阿胶药食同源难免会让人越来越难以相信“阿胶”有各种奇效。
在年报中，东阿阿胶称：通过现代科学研究，我们证实了阿胶的补血美容、备孕保胎等传统功效。中国中药协会会长房书亭先生也曾说过：“阿胶传承千年，疗效确切。无论是传统中医理论还是现代药理研究，都证明了阿胶的疗效。”2018 年，卫健委北京老年医学研究所杨泽教授课题组首次发现阿胶能修复脓毒败血症并提高免疫功能，目前临床上尚无有效治疗败血症的药物，本研究成果填补了阿胶在败血症应用上的研究空白，为传承两千多年《神农本草经》“阿胶，久服轻身益气”提供了现代科学解析。
然而，这一切在消费者心中或许还是两极分化，只能提升老顾客对品牌的忠诚度，并不会因此为品牌带来多少新客户群体。东阿阿胶提升经营数据最有效的方法最好还是不断提高价格和新品研发。
