文/八真
出品/节点财经
11月22日，唯品会公布2022年第三季度财报。
数据显示，本季度，唯品会实现营业收入216.15亿元，同比减少13.27%，环比减少11.9%；归属于股东的净利润为16.86亿元，同比大涨168.4%，Non-GAAP净利润也同比增长55%至16亿元。
尽管收入下滑，但因为净利润表现，唯品会这份“成绩单”仍然被视为超预期，并获得了资本市场的“鼓掌”。11月24日美股，唯品会股价涨幅超过5个点。
但需要注意的是，唯品会的活跃用户数继续下降，在二季度同比骤降18.4%至4170万人的基础上，再度减少到4100万元，而去年同期为4390万人。
由于月活跃用户是衡量应用粘性，乃至留存、转化能力的关键指标，说明用户对唯品会的热情在减弱，公司面临增长瓶颈。
但这其中，也并非没有亮点。在相应的策略转向后，唯品会“超级VIP”活跃用户数同比提升21%，对线上净GMV贡献占比高达40%。
成本端，因为放弃通过加大费用拓展新用户的选项，而是将精力用于客户留存和扩大公司的svip上来，三季度，公司营销费用为5.7亿元，相较去年同期的12亿元下降了53.9%，总运营费用也随之同比下降13.9%。
对于该份财报，唯品会董事长兼CEO沈亚表示：“三季度，公司用户趋势逐月改善。在适应外部变化的同时，公司积极推进多项举措来增强平台整体实力。长远来看，我们对高质量、可持续增长的前景充满信心。”
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