齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 修从涛
近年来，电子商务在联通线上与线下、生产与消费、国内与国际方面的优势凸显。尤其是新冠疫情发生以后，直播电商更是成为各级政府提振经济、拉动消费、扩大内需的新增长点。在济南高新区，直播电商产业发展迅速，已集聚产业链上下游企业达到1000余家。为推动直播经济主体的集聚发展，破解直播电商产业发展难点，济南高新区已率先出台了加快直播经济发展的政策措施。今年，济南高新区还将打造全市首个“新国货”品牌直播电商产业联盟。
产业链上下游企业已达上千家
“宝宝们，如果是没有词汇的建议拍7号链接，我们6号链接是多了一本巧记速记……”早晨，高清华上班后的第一件事就是抓紧准备当天要直播的产品和脚本，然后开启直播间，吸引学英语的网友们购买英语类图书。根据她的经验，早晨八九点钟是网购图书比较集中的时间，尤其是学校开学前的那段时间，直播间里最多时能达到3000人。
高清华是山东星火教育科技集团有限公司（后称“星火教育”）的员工，半年多前，企业建立了自播团队，她从一名业务员转型成了一名主播，通过网上直播的方式销售图书。如今她的直播团队已经达到20多人，一年下来直播团队能创造上千万的销售业绩。
近年来，电子商务在联通线上与线下、生产与消费、国内与国际方面的优势凸显，直播电商更是成为各级政府提振经济、拉动消费、扩大内需的新增长点。这种网络直播带货的新营销渠道，渐渐发展成为一种新型的互联网经济业态，被称为直播经济，直播电商的集聚也形成了一个新产业——直播电商产业。
像高清华所从事的直播带货一样，在济南高新区就有一大批有直播带货业务的直播电商企业。在这些企业里，直播带货的主播们销售的货品品类更加丰富，小到鞋帽化妆品，大到家电甚至汽车。据统计，截至2021年底，济南高新区过亿元电商企业就有15家，直播电商产业链上下游企业达到1000余家，涵盖了品牌供应商、内容平台、直播服务商、网红主播等全行业门类，全年实现网络零售额214亿元。
“新国货”品牌直播爆发式增长
记者走访了高新区多家直播电商企业发现，与其他城市的直播电商相比，济南高新区的直播电商从事新国货品牌的比例更高，这些国货自主品牌的质量和销量不输国外“洋品牌”。
据统计，在济南高新区纳统的35家电商企业中，有18家为自主国货品牌直播电商企业，比如以华熙生物、朵拉朵尚、远志生物为代表的美妆品牌，以福牌阿胶、跨界电商、心禧堂、杠杠滴为代表的滋补类品牌，以严选宠物为代表的宠物用品品牌，以星火教育为代表的图书类品牌，还有以幸福珠宝为代表的珠宝类品牌等。2021年，仅上述几家自主国货品牌实现的零售额就占济南高新区直播电商总零售额的一半以上。
“新国货”品牌的直播电商企业之所以占比高发展快，与高新区良好的产业基础分不开。以美妆品牌为例，济南高新区大健康产业实力雄厚，是全球最大的透明质酸原料生产基地，产能占全球85%，培育出了包括福瑞达、华熙生物、梅晔生物、半亩花田、朵拉朵尚等一批本土化妆品品牌。在2021年度全国化妆品线上销售额国产品牌TOP10中，QUADHA/夸迪、润百颜两家济南高新区品牌入围；在山东省线上销售额TOP10品牌中，济南市本土化妆品品牌前5名均为济南高新区品牌，在一众国外大牌护肤品的围堵下，堪称为“国货之光”。
“直播是对产品的可视化解读，放大的是产品力，因此直播产业的发展最终离不开产品品牌。”山东固本堂健康产业开发集团股份有限公司副总裁崔兴峰介绍，固本堂是做滋补品的，早在2009年成立时凭借一款阿胶糕踏入电商领域，去年企业营收达到5亿元。为了打造品牌，固本堂不断加大研发投入的同时，也曾与李佳琦等网红、大V合作带货，产品知名度不断提升，阿胶糕在天猫平台的销量连续多年占据第一名。
筹建“新国货”品牌直播产业联盟
“企业自培主播需要更多专业培训。”山东凯锐思动物营养有限公司（后称“凯锐思”）董事长朱长林介绍，凯锐思是做宠物用品的，从2019年就开始筹划新媒体渠道营销，在他看来，电商直播产业要想健康发展，需要有系统化、体系化的直播人才培养机制，此外，如果直播电商之间能够有一个交流的平台就更好了，可以互相学习，交流经验。
为推动直播经济主体集聚发展，破解直播电商产业发展瓶颈，早在2020年，济南高新区已在全市范围内率先出台了加快直播经济发展的政策措施，从鼓励线上线下融合、头部电商人才引进、直播活动补贴、企业上市奖励等多个方面，给予扶持。
在此基础上，今年，济南高新区还将创新打造全市首个“新国货”品牌直播电商产业联盟。济南高新区发展改革和科技经济部相关负责人介绍，该联盟将通过政府引导，充分发挥“联盟发展”综合优势和独特作用，着力解决直播电商企业融资、人才、培训等多方面需求，吸引国内优质直播电商企业、服务机构进驻，以新电商发展理念将全市直播电商产业发展推向联盟发展新赛道。
