“致敬最美逆行者”“电影给我看哭了”“英雄就在我们身边”……不久前,电影《中国医生》强势登陆各大院线,作为一部向一线抗疫医护人员致敬的电影,《中国医生》在上映两周后即取得总票房破12亿,猫眼评分9.5分的优秀成绩单。事实上,似乎每一位《中国医生》的观影者,都成了这部电影的“自来水”。
近期,国内新中式滋补养生品牌固本堂宣布成为《中国医生》电影衍生品合作商,阿胶糕食品行业独家合作伙伴,助力《中国医生》真实还原武汉乃至全国共克时坚的抗疫时光,携手呈现出一幅波澜壮阔、可歌可泣的抗疫画卷,向全世界诠释中国精神。
电影大IP与滋补品牌牵手,倡导“后疫情”健康生活方式
千百年来,“健康”是一个人最大的财富,也是一个家庭幸福安定的底线。这次疫情突如其来,大多数人才真切感受到健康的重要性。
“88.9%的受访者防护意识依然强,90.3%的受访者适应当前常态化防疫的状态,64%的受访者会在恢复正常工作生活时保持更健康的生活方式。”这是近日对疫情防控常态化下人们健康意识情况的调查结果。
这样一部承载武汉和全国人民共同记忆的抗疫大片,还原了去年那个非常时期武汉抗疫的情况,也唤起了人民对健康的热议,与固本堂品牌传递的新中式养生品牌理念不谋而合,这也成为双方开启合作的重要基础。其次,在通过对目标产品和IP的用户画像分析比对,发现固本堂和《中国医生》电影的用户群体重叠度极其高。因此这对跨界CP诞生了。
众所周知,在如今快节奏的时代,年轻人的健康正在被996、快餐文化、熬夜等日渐消耗。保温杯里泡枸杞的养生方式不再是80后中年人的标配,00后90后也扛起了养生大旗,养生和重视健康正趋于年轻化,也诞生了轻养生的消费热潮。某种意义上来说,这部电影在展现抗疫精神之余,也同样唤醒了更多人对健康的重视。
作为该片的衍生品合作伙伴,固本堂对于健康和轻滋养有着自己独到的解读方式,无论是延续传统滋补类的阿胶糕还是芝麻丸,或是应对后疫情生活里中的肺部滋养,都希望能通过这个电影的上映,唤起大家对健康的重视。此次固本堂推出《中国医生》电影衍生联名款产品包括:黑芝麻丸、阿胶糕、金银花炖梨三款,巧妙借势实现了电影曝光向品牌曝光的转移,并成功收获了来自电影影迷的关注和青睐。
固本堂教科书级别的电影IP合作营销
事实上,这并非是固本堂与电影IP合作的首次。早在2015年,固本堂就与《唐人街探案1》进行了第一次的电影IP合作,在电影没开播之前就成功吸引了众多粉丝的关注。尝到影视IP合作甜头的固本堂,在后续的营销中充分利用影视IP合作,据不完全统计,大热电影如《我不是药神》《叶问4》《中国机长》《我和我的家乡》都有固本堂品牌的身影,通过这些电影IP合作的动作,固本堂进一步扩大了自己的粉丝群体,让品牌形象更加立体化,真实化。
此次的《中国医生》是博纳影业中国胜利三部曲中的一部,固本堂以电影衍生品合作方的身份,利用自身平台完成了新品的联合宣发,开创了“电商上新+电影”宣发的模式;同时,又广泛利用新媒体渠道的整合营销方式,与毒舌电影举行武汉、上海、广州三城联动线下观影,提升品牌曝光及声量,通过与电影IP合作的跨界营销方式,借助电影流量,短时间的将产品及品牌大量曝光在消费者面前,除了 触达影视类粉丝,破圈传播,将产品种草到更广范围人群。
一次次的电影IP和跨界合作的变革创新下,固本堂正在通过自身势能不断与更多影视IP合作,开辟一条属于自己的电影IP营销之路。通过电影IP合作,不止是电影的影迷会记住擅长中式养生的固本堂品牌,而固本堂品牌也成功连通了品牌与粉丝的互动渠道,固本堂此次不仅仅是做传统意义上的电影IP的营销,而是创造了新型的全链路式的娱乐营销,并深度结合消费者需求,一方面协助IP进行扩大宣传;另一方面是希望能够跳脱原品类的方式,带给用户全新的品牌体验,可谓是一场滋补行业教科书界别的创新营销尝试。
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