2018年终，就在一众消费者认为今年东阿阿胶终于不再提交的时候，“提价王”习惯性地忍不住又提价了。而这似乎成了东阿阿胶“价值回归战略”的一部分，显得理直气壮。因此，在A股市场上，这些年东阿阿胶被业内冠以“提价王”的称号。12月20日晚，东阿阿胶发布公告称，为推动阿胶行业可持续发展，结合公司投入和市场供需情况，经研究决定，自12月21日起，公司重点产品东阿阿胶出厂价上调6%。
这究竟是近些年来东阿阿胶第几次涨价？实在不好准确统计，不同的媒体有不同的说法。这真有点让人哭笑不得，因为这家公司提价确实太频繁了，连媒体都不好准确统计了，我们只好说是N次提价吧。中国经济网说，自2010年以来，该公司已对旗下部分产品提价15次，最多时一年曾涨价3次。检索东阿阿胶公告可发现，东阿阿胶上次调整主要产品价格是在2017年11月份，当时东阿阿胶、复方阿胶浆出厂价分别上调 10%、5%。其中2010年、2014年年内提价次数最多，均为三次。
证券时报报道，据不完全统计，自2006年至今，东阿阿胶共19次提价，阿胶块的零售价一路飙升。今年3月，东阿阿胶已经进行过一次调价，东阿阿胶天猫旗舰店东阿阿胶块（250g）的售价从1199元上涨至1499元，涨幅达到25%。公开数据显示，2001年，东阿阿胶的阿胶块零售价还仅为每公斤80元，截至今年3月调价后已经涨到5996元，价格增长近75倍。我之前写文章，引用过一组数据：据不完全统计，自2006年至今，东阿阿胶共17次提价，阿胶块的零售价从每斤约80元飙升目前的近3000元，涨幅接近40倍，售价远超茅台。
那么，这次东阿阿胶又涨价了 ，他们是怎么解释的？实际上，说辞还是老一套，与此前历年涨价的缘由类似，此次涨价还是因为原材料驴皮的供应紧张。东阿阿胶方面表示，由于近期国际市场变化导致国际市场驴皮供应紧张，阿胶产品原料市场更加依赖本土驴皮。总体原料供应减少、国际需求不断增加，导致在一定时期内阿胶原料再度紧缺，成本上升。
那么，东阿阿胶涨价有没有合理性？总裁秦玉峰表示，国外驴皮停止出口严重影响阿胶重要原料供应，东阿阿胶等阿胶企业都需要重新解决本土驴皮难以自给自足的难题。公开资料称，2001—2016年，在阿胶价格上涨40多倍的过程中，国内驴皮价格已经上涨了近100倍。外媒报道，由于中国过于巨大的进口量，非洲的尼日尔、布基纳法索等国宣布停止驴皮出口，称其国内的驴资源已被“过度开发”。看来，东阿阿胶涨价也有一定客观因素。
但去除国外驴皮资源紧张等短期客观因素外，东阿阿胶涨价应该是故意为之，是为了让阿胶价值回归。如果按照他们的长远计划，阿胶目前的价格只到半山腰，也就是说，阿胶还得再涨一倍。为什么这么说？我是有充足依据的，并不是信口开河。自2005年华润入主、秦玉峰任总经理起，公司开始实施“价值回归”的长期战略，步入提价轨道。2011年，阿胶块价格一次性涨价60%；2012年累计涨价50%；2013年两次涨价30%以上；2014年涨价70%； 2016年11月涨价上涨36.44%。实际上，此次终端提价，还是基于2017年11月20日，东阿阿胶发布公告，将重点产品东阿阿胶出厂价上调 10%后，零售价做的跟进调整。这还远远不够。东阿阿胶总裁曾表示，涨价是价值回归，目标价位是6000元/斤。看清了吧？目前提价后阿胶只有3000多元，你觉得很贵了，但是按照总裁的说法，阿胶得到6000元，早着呢。
那么，阿胶一直提价行吗？提价有没有天花板？消费者会认账吗？不买了怎么办？实际上，今年东阿阿胶就开始露出了提价与业绩反差的端倪。根据“滋补国宝”东阿阿胶三季报显示，公司前三季度实现营业收入43.8亿元，同比减少2.16%，归属股东扣非净利润11亿元，同比减少6.09%；三季度单季公司实现营业收入13.98亿元，同比减少9.59%，归属股东扣非净利润3.24亿元，同比减少3.79%。数据看，东阿阿胶前三季度明显的增速放缓，且出现负增长趋势，似乎东阿阿胶已经进入发展瓶颈。
频繁提价真的没有天花板吗？近年东阿阿胶已现增长放缓迹象。 频繁的提价会让消费者反感，现在市场上可选择的产品较多，持续提价会让一部分消费者放弃购买东阿阿胶产品。11月，东阿阿胶与韩国人参公社达成战略合作，企图全球化布局换个活法，我们也祝愿“滋补国宝”、“药中茅台”能走向世界，不断在全球开疆拓土，而不是仅在国内靠不断提价来维持业绩。
