文：小飞
养生理念早已深入人心，为了预防疾病、增强体质、延年益寿，人们开始将目光转向了保健品市场。从男性到女性，从儿童到老人，我们几乎都能找到一款保健品对号入座。例如，脑白金在老人群体里异常火爆、肾宝片在男性群体中被吹上了天、六个核桃应该每个家长都给自己的孩子买过……从上世纪90年代开始，我国保健品市场就成了新风口，其中有人“一夜暴富”，当然也有人黯然离场。
其实保健品是有一定的作用的，但不少厂家往往为了提高价格而扩大“疗效”，前段时间，燕窝事件闹得沸沸扬扬，经检查燕窝成分每碗不足2克，最后即食燕窝被大家称为收割智商税。相信很多女性朋友对于阿胶也是很感兴趣的，阿胶具有补血滋阴润肺等功效，被贴上美容养颜这些标签后，虽然价格很高，但女性消费者依旧非常愿意买单。对阿胶有留意的朋友，应该会发现阿胶现在已经开始打折售卖了，这在几年前是根本不可能发生的。
说起阿胶，就不得不提东阿阿胶了。东阿阿胶在上世纪60年代开始进入中国市场，2006年秦玉峰上任，为了拓宽阿胶市场，他提出了：”滋补三大宝：人参、鹿茸与阿胶”、‘滋补国宝，东阿阿胶’等口号，就此成为了东阿阿胶持续涨价的基石。就算是连涨17次价格，还是受到了不少人的追捧，东阿阿胶最辉煌的时候卖到了3000元一斤，还被称为“中药茅台”。从每公斤80元上涨到了3000元，这样的增幅可以说是非常“惊人”了，达到了40倍。
我国大多数居民的消费习惯就是：一分价钱一分货、买贵的不买便宜的，加上东阿阿胶给出了驴皮货量紧张的消息，因此，东阿阿胶价格上涨之后反而销量更好了。同时为了让让消费者接受几千元一斤的高价，东阿阿胶投入了大量的营销费用，当时赞助了当年最火爆的电视剧《甄嬛传》，东阿阿胶产品价格暴涨60%。与此同时，很多渠道商开始囤积货物，毕竟阿胶的保质期很长，如果低价进的货物能够在家里放几年，到时候价高出手又可以大赚一笔。
然而，近两年来，东阿阿胶的业绩却严重“下滑”，到2019年东阿阿胶更是亏损了4.4亿元，为27年来首次亏损，也是上市24年来首次亏损。那么为什么会出现这个情况呢？据说在之前有相关权威机构表示，阿胶其实就是水煮驴皮，这一消息很快就被删除，但是大家也知道一个道理，就是无风不起浪。“水煮驴皮”事件后，东阿阿胶两个交易日市值蒸发38.66亿元。
其次，东阿阿胶的价格昂贵，可以称作“奢侈品”，为此董事长秦玉峰甚至还表示3000元一斤的东阿阿胶真的不贵。但是要知道市场价格每上涨30%，就会损失1成的客户，这也是阿胶亏损的原因之一。
后来人们也关注东阿阿胶的原料了，主要就是驴皮、黄油、冰糖等等，除了驴皮之外，其他的配料都是很常见的。于是有人表示，阿胶的营养价值甚至不如鸡蛋，因此东阿阿胶的销量再次大幅下降，在2019年下降了7成以上，今年秦玉峰离任，随后又有6名高管相继离职。
不能否认阿胶确实具有促进补血的功效，阿胶被列入《中国药典》，是国家批准的“药食同源”产品，药典对阿胶的功效有非常明确，但是，值得注意的是，绝非是人人适用，阿胶作为补血要药，针对临床上血虚证的患者有非常好的疗效，但需中医师辩证而用，健康人群或者脾胃虚弱者并不适合日常服用阿胶。
根据该公司2020年前三季度财报显示，公司实现营业收入20.41亿元，同比下降27.9%，亏损0.58亿元，与去年亏损相比逐渐恢复了过来。在刚刚结束的2020第九届中国上市公司高峰论坛上，东阿阿胶被评为“2020第十届中国上市公司口碑榜最具社会责任上市公司，在11月29日，主题为“创新重构产业”的2020中国医药企业家科学家投资家大会中，东阿阿胶被授予2020中国医药企业社会责任大奖——EHS社会责任奖。
即便如此，东阿阿胶辉煌时刻俨然已经过去，眼下如何度过危机，将成为东阿阿胶今后一段时间的主要命题。国内阿胶参与企业高达200多家，在东阿阿胶、福牌阿胶等专业阿胶品牌之外，同仁堂、宏济堂、九芝堂等一众老字号品牌也相继进入了阿胶市场，未来阿胶的市场竞争将越来越激烈，如何利用产品特性和性价比实现差异化竞争，吸引消费者是当下最重要的问题。
最后作为消费者要清楚，保健品一直都不便宜，其中会有一些商家为了赚取利益，采取便宜的原材料来欺骗消费者。因此在购买保健品的时候，一定要先了解清楚，然后理智消费，不要人云亦云。
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