现在的保健品层出不穷，自从人们的生活水平提高之后，大家就越来越关注健康养生方面的问题，很多爷爷奶奶开始疯狂的买保健品，特别是由于知识水平有限，很容易轻信一些推销员的话，现在的推销员也是十分的不负责任，为了能够将自己的东西卖出去，提升自己的业绩，常常欺骗消费者，特别是老一辈没有辨识能力的消费人群。
说到国内的养生品牌你能想到哪些呢，相信很多人都还记得曾经在国内十分火爆的东阿阿胶吧，很多年前，记得当时母亲买了一盒东阿阿胶回来，小小的一盒就要好几百元，当时这个价格真的觉得高得离谱，据说是能够美容养颜，当时我虽然年纪小，也跟着尝了几块，甜甜的味道还是不错的。现在圈也有朋友在卖阿胶，价格却美好很多，不知为何东阿阿胶似乎已经逐渐消失在我们的视野中了，似乎已经很少见到东阿阿胶的身影了。
阿胶从古至今一直都是中国人美容养颜的佳品，据说已经有三千多年的历史了，其实它本质上就是将驴的皮去毛后熬制而成的。据说能够滋阴补血，对于女性的身体健康有着显著的效果，也因此几千年来都经久不衰，特别是现在人们的生活条件大大的改善后，女性对于年轻貌美的追求也是永不停歇的，在近十多年来，阿胶的需求也是呈现了爆发式的增长。
从2008年的60亿元到2016年的将近340亿元的销售额，东阿阿胶可以说是最主要最直接的推手。东阿阿胶是隶属于央企华润集团的，位于前身是山东东阿阿胶厂，位于山东聊城，上个世纪50年代就已经建厂了，在1996年才上市，但是业绩一直表现平平，股价几乎没有超过20元。2005年加入了华润集团，一年后，秦玉峰被任命为总经理，他已经在东阿阿胶工作三十多年了，可以说对于东阿阿胶十分的了解。
他上任之后，没想到立刻就遭遇到了一个危机，驴皮成本上扬，产品老化，需求不振，整个阿胶行业几乎处于停滞状态。秦玉峰认为阿胶的价值被严重低估，他曾说在明代，阿胶每市斤课税银一钱六分，按当时税收惯例，流通税占销售额的1/20，推算阿胶价格大致为每市斤三两二钱白银，折算到现在相当于每市斤4000-6000元人民币。
在这样的背景下，他开始进行文化营销的策略，大肆宣传阿胶的价值，于此同时是不停的提价。2006年刚上任的他就将阿胶块的价格上调21%，十多年来，阿胶经历过十几次的提价，从最初的每斤80元到现在已经涨至3000元，涨幅接近40倍。
前几年的他的提前似乎还是卓有成效的。2006年到2016年，其主营业务收入从10.69亿元增至63.17亿元，利润也从1.47亿元大幅增加到18.52亿元。在2016年市场份额更是高达60%，现在市值仅剩218.51亿元，不仅如它的不停涨价还带动了行业其他品牌的涨价，以中低端市场为主的福牌阿胶，近年也在慢慢涨价。但是随着毫无节制的提价，也是消磨了消费者的信任。越来越多人消费不起这个曾经大众养生补品，除此之外，它的功效远没有宣传的那样神奇，因此东阿阿胶一落千丈，今年上半年净利润仅为1.9亿元，暴跌超过77%。
