编辑 | 品牌君
谁能想到呢，有一天东阿阿胶会闯入美妆护肤领域。
近日，在接受投资者提问时东阿阿胶方透露，其将以消费者需求为中心，推动阿胶生活化，探索美妆新领域。
据品牌君所知，除开发主打阿胶元素的护手霜外，东阿阿胶还有意研发“抗衰”“保湿”等系列护肤化妆产品。想来在脸上敷阿胶很快就不是梦了。
东阿阿胶为何这时候跨界？
看到东阿阿胶将要跨界闯入护肤领域消息时，不少网友都十分惊讶：好好的一个卖阿胶的品牌，为何忽然盯上美妆生意？
其实一切并非事出偶然。
3月19日，东阿阿胶公布了2020财务年报。数据显示，公司全年实现营业收入34.09亿元，同比上涨14.79％。归母净利润为4328.93万，同比增长109.52％，终于实现扭亏。
乍看之下成绩似乎还不错。
但还有一组数据我们不能忽视：2020年东阿阿胶总体研发经费同比锐减约5000万，销售费用同比下降超36％至8.4亿元，研发人员数量也从2019年的432人缩减到2020年的378人。
可以看出：为实现扭亏，东阿阿胶没少下功夫。表面光鲜业绩数据背后，暗藏着不少经营“危机”。
不仅如此。作为东阿阿胶主营产品的阿胶，这两年频频陷入舆论风波。
先是有人提出，《神农本草经》用“生东平郡，煮牛皮作之，出东阿”描述阿胶，意味着阿胶最初是由牛皮熬制而成，其养生功效根本没有传闻中那么神奇。
2018年春节前夕，某公益热线官微直接发了篇主题为“过年不值得买之东阿阿胶”的博文，表示：阿胶在保健品中的段位一直颇高，有种种功效加持。但我们需要透过现象看本质，阿胶只是“水煮驴皮”。驴皮主要成分为胶原蛋白，这种蛋白质并非好的蛋白质来源。
阿胶口碑的两极分化，加剧了阿胶市场前景的不确定性。
作为阿胶领域巨头之一，东阿阿胶选择在这时候探索在其他领域发展的可能性，也是合情合理的。
它能吃上美妆行业红利吗？
了解了东阿阿胶将触角伸向美妆领域的原因后，我们再来探讨探讨另一个问题吧：作为后来者，跨界闯入美妆行业的东阿阿胶还能吃到红利，有机会在该领域大展拳脚吗？
品牌君觉得：机会肯定有，但难度也不小。
怎么说？
虽然东阿阿胶此前并未闯入过美妆行业，在美妆护肤圈还是个“小白”。可相比其他“小白”，它依然存在不小优势。
品牌知名度高，粉丝基数大，就是它身上最大优势之一。
酒香也怕巷子深，要知道很多品牌哪怕手握高质量产品，也很难在市场中立足，就是因为企业没能打响品牌知名度。
当然，如前文所说，东阿阿胶想要在化妆护肤行业崭露头角难度还是相当大的。
其一，经过数年发展，化妆品行业市场格局趋于稳定，以欧莱雅集团、雅诗兰黛集团为代表的巨头们不仅渠道优越，还有高精尖科技加持。无论是产品或是营销，在化妆护肤领域，东阿阿胶与欧莱雅们目前尚不在一个量级。
东阿阿胶想要从巨头们口中吃到一块蛋糕，没那么容易。
其二，东阿阿胶粉丝基数大是事实，但它的粉丝多数是在售卖阿胶产品时积攒下来的，等到其跨界进入美妆圈，受众能不能顺利迁移还不好说。
不过，纵然困难重重，品牌君依然认为“以万变应万变”多数时候要比“以不变应万变”好得多。
期待东阿阿胶接下来在美妆圈的表现。
（图片来源自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）
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