记者 黄寿赓
9月8日，由中央广播电视总台和山东省人民政府联合举办的“好客山东 好品山东”宣传推介活动在北京举行，东阿阿胶被授予第一批“好品山东”企业形象标识授权证书。
作为首批“好品山东”品牌企业之一，东阿阿胶近些年在不断提升产品质量标准的同时，还展现出了一颗拥抱年轻人的心。通过桃花姬等年轻化产品以及企业数字化转型，东阿阿胶正在焕发出品牌新活力。
一块东阿阿胶拥有187项专利
东阿阿胶的应用迄今已近3000年，最早有文字记载可追溯到《神农本草经》，称其为“上品”。陶弘景在《本草经集注》中曰：“阿胶出东阿，故名阿胶”。
东阿阿胶股份有限公司于1952年建厂，是隶属于华润集团旗下的一家具有70年历史的中华老字号企业。自成立以来，东阿阿胶始终牢记中医药事业的职责与使命，在稳步前行的进程中不断总结经验，扎实践行“寿人济世”使命。
东阿阿胶建有国家胶类中药工程技术研究中心，开创了DNA分子标记鉴别胶类中药方法、胶原特征肽鉴别胶类中药技术方法，以及基于药效指纹图谱的全过程质量在线监测与自动控制技术，提高了产品的质量稳定性和均一性。
与此同时，东阿阿胶主导发布了胶类中药绿色制造团体标准7项、智能制造团体标准3项，填补了阿胶行业绿色制造和绿色产品评价标准的空白。
现如今，一块东阿阿胶拥有187项专利，一支复方阿胶浆拥有49项专利。
历经数千年，扎根运河古都聊城的东阿阿胶凭借产品东阿阿胶、复方阿胶浆，桃花姬阿胶糕成功入选了首批“好品山东”焙烤食品及保健食品品牌名录。
老字号有颗年轻的心
近几年，随着90后、95后成为健康消费的主力军，传统养生知识与现代保健理念相结合的新式养生文化逐渐兴起，形成了一轮又一轮新的消费风尚和认知。
为迎合新消费人群需求，传统保健品、药品企业在产品形态、功能和营销上改良创新，试图讲述出新故事。东阿阿胶——这个曾被国民熟知的老字号品牌，也顺势将传统文化转化为发展动能，将弘扬传统文化注入品牌传播，在新一代年轻消费者中重新树立起了它的“金字招牌”。
在产品端，东阿阿胶大力推行年轻化策略。比如入选好品山东名录的桃花姬便是东阿阿胶在年轻化领域的力作。该明星产品，先后推出了经典口味、莲子杏仁味、红枣腰果味、草莓味等四种口味，同时以《山海经》文化赋能桃花姬的包装设计，“山海桃花礼盒”蕴含的时尚国潮风受到了许多都市年轻女性的喜爱与认可。
此外，东阿阿胶推出了“健康小金条”东阿阿胶粉，独立包装可以随身携带，让阿胶也可以像喝茶、喝咖啡一样方便冲饮，东阿阿胶还为此开发了一系列花样有趣的“小金条”吃法，拌酸奶、泡牛奶、冲蜂蜜、煲汤煮粥都可以，可谓是万物皆可搭。
用数字化与年轻人“对线”
在产品年轻化的同时，东阿阿胶同步展开系列数字化营销活动，围绕“健康小金条”IP打造传播记忆点，并运用条漫、动画视频、社交海报等形式展开大胆内容创新，打造产品的高辨识度与多消费场景，以国潮形象设计融合新品发布，在年轻用户圈层引发共鸣。
此外，东阿阿胶还借助数字化工具，搭建起“娇生活”新零售平台，创新社群销售商业模式，用丰富的触达方式，迎合线上化、多元化、高性价比的新消费习惯，实现精准运营和产品销售转化。
去年，东阿阿胶实现营收38.49亿元，同比增长12.89%，对应归母净利润4.4亿元，同比增长917.43%。今年上半年，东阿阿胶实现营收18.26亿元，同比增长8.25%，对应归母净利润3.08亿元，同比增长106%。
对于业绩变动的原因，东阿阿胶在公告中表示，该公司坚持以消费者为中心，专注顾客增长与保留，加快推进产品创新，强化科研成果转化，不断释放品牌生产力，实现稳定良性增长。
东阿阿胶总裁程杰也曾在接受媒体采访时表示，“希望通过东阿阿胶这个品牌引领中式滋补，同时也希望年轻人的第一口阿胶是东阿阿胶。未来将结合数字化的手段，增强研发能力，给年轻消费者提供更美丽、更健康的解决方案”。
