就在昨天，一则消息引爆了我的朋友圈，大家懂的都懂：
甚至连咱们作者群也不能幸免，大家忍不住在群里转发消息：
就在大家纷纷讨论的时候，偶然瞄到消息的我却突然想到小学时被某广告支配的恐惧：
而事情要回到十几年前，一则广告突然频频出现在各大卫视里：
△ “女人肾虚毛病多——尿频尿急、脱发白发、皮肤发黑……”
“老婆肾好，你就别想跑~”
它不仅节奏迅速，掐表一算充其量就十几秒；
而且档期丰富，在各大卫视的广告时间里总能捕捉到身影：
——甚至连少儿频道也不放过。
△ 百度知道上，有用户对此发出让人深思的疑问
这，就是美媛春肾宝的广告。
对于许多曾经像我一样、坚守在电视机前的朋友来说，美媛春肾宝的广告词可不仅仅是这么简单。
因为在关键时刻，它还能显露出不为人知的威力：
△ 十几年前的广告词，现在竟然是如此让人醍醐灌顶
图源：知乎用户黄医湿
在网上，美媛春的广告词，不但变成了搜索保健品信息的交汇点，甚至还成为了一个经典的远古之梗——仿佛一听到美媛春三个字，就感觉后腰正在隐隐作痛。
多少年来，大家对美媛春的认识其实还停留在广告词上，这不禁让许多人都带着一种戏谑的心态去看待它。
△ 其实美媛春的广告还得过奖
我认为这是不公平的。
因为我始终相信，既然美媛春的广告词在2020年还依然有人记得，那它背后的企业也一定有其独特的魅力。
△ 在美媛春的官网里，LOGO赫然显示在屏幕中央，下配以排列整齐的宋体字
图源：美媛春官网 http://www.guangenheyy.com/
平时我们耳熟能详的美媛春，企业全名叫做江西美媛春药业股份有限公司，前身是广恩和药业股份有限公司，其下辖还有医药有限公司和生物科技有限公司两所子公司。
△ 图源：天眼查
自1989年第一支口服液诞生以来，美媛春一路稳打稳扎，在七年后成功上市了第一支肾宝。
在2006年，美媛春荣获“中国保健品领袖品牌”的称号，一年后接着被选为“中国驰名商标”。
此外，它还获得了“最受消费者喜爱品牌”“省级龙头企业称号”“华南保健品行业领袖”等称号，这放在中国庞大的消费市场来看，美媛春堪称是同行中的佼佼者。
但这行业龙头的称号却非不请自来。
毕竟在美媛春企业旗下，还有着诸多类型的产品，基本都是清甜而又轻巧的保健品：
而它还有其他的经营范围：
△ 图源：天眼查
它们一方面在行业内做到极致，另一方面则飞进了寻常百姓家，逐渐打出了属于美媛春的靓牌。
美媛春产品之多、评价之好，其实与一位叫做邓小安的人有着密切的联系——他是我国著名的中医药肾病专家：
这位专家究竟是何方神圣？
百度百科里，我们可以找到关于他的信息：
△ 图源：百度百科
他研究的药品，还拿过许多的科技成果奖，其中就包括了肾宝：
以至于在微博上，还被用户称为“中国补肾第一人”：
虽然专家是真的专家，不过，美媛春现有的成就，其实归根结底还要回到它最开始的定位上——为女性服务，并融入了大家对美丽与健康的理念。
在官网上，我们能找到“美媛春”三字的原初含义：
△ 这才是美媛春的真实含义，而不是随便一两句的“XX肾虚毛病多”
从定义与使命中，我们看到美媛春对追求女性健康的执著，这也体现在它所做的另一件事中——赞助“香港小姐”竞选大赛。
△ 1999年，冠军：郭羡妮，亚军：原子鏸，季军: 胡杏儿
即便最早的港姐竞选大赛从1946年就开始了，但是在八十年代起，香港小姐才便逐渐成为香港的热门话题，并且逐渐辐射到内地。
美媛春也在这个火热之时，两次赶往香港，并赞助了1999年与2000年的两次“香港小姐”竞选比赛。这让美媛春的名字逐渐为更多人所知。
△ 2000年，冠军：刘慧蕴，亚军：简佩坚，季军：刘嘉慧
在两千年刚出头之时，信息的传播还尚未如此迅速。这个时候，倘若要想吸引大众们的眼球，就必须采取特殊的手段。
而美媛春则做到了。它的制胜法宝便是——不断地冠名选举比赛，寻找代言人，塑造品牌形象。
2004年，美媛春把目光对准环球小姐选拔赛，并把名字冠在比赛名前：
△ 看到了“新美媛春”四个字了么？
△ 图为2004年环球小姐广东赛区总决赛前三名：何婧（左）、杜文婷（中）、梁蓉菲（右）
到了2006年，美媛春乘胜追击，全程冠名“南方小姐”比赛：
就在美媛春冠名的这些比赛相继结束后，其口服液已经累计销售10亿支：
△图源：美媛春官网
而在2007年，美媛春调换策略，拿明星作为切入口，直接邀请当时的知名女演员陈好来为其代言：
2013年，时为浙江卫视的当红主持人伊一，也被美媛春聘为健康代言人：
我们可以看到，美媛春走过的这一路，确实让它的名字响彻了整个中国，甚至还出现了相关的大事年表：
而在这个时候，美媛春其实已经有76项中药和保健食品的注册批件，受知识产权保护的成果有628件，让人瞠目结舌：
△ 图源：美媛春官网
不过，美媛春的与时俱进，其实还得从它专门为消费者开发的APP里看出来：
在豆瓣上甚至还有美媛春程序的词条：
△ 只有安卓的系统能用
图源：豆瓣
然而，我始终不明白的一点是，无论我们知道多少美媛春的产品，许多人还是对其充满了疑问。
在百度知道上搜索关键词，有关美媛春的所有疑问，事无巨细都被罗列出来：
在问答中，你不仅能找到有关它的成分介绍，还可以看到它的治疗功效，甚至有人说喝下后感觉非常奇妙——
还有人不断询问口服液的市场价，焦虑其价格的暴涨：
△ 一个月之内涨了四倍，可把题主给吓急了
然而，就在这些问题里，最吊诡的还实属是部分男同胞们发出的声音：
△ 一句“不好”，击碎了多少题主的愿望
难道美媛春的产品，男同胞们就真的不能喝了吗？
这实在是激起了我强烈的好奇心。
在网上搜索美媛春的包装盒，你可以看到上面记录的功能与治疗信息：
△ 这个口服液的包装盒上，我没找到男人可以服用的证据
我继续寻找着，但这时美媛春肾宝糖浆的盒子却突然闯进了视线：
原本不抱希望的我定睛一看，可把我惊呆了。因为在盒子上，分明就记录着它可以主治男人的毛病：
而等我翻开其他网站的帖子时，却发现已经有人在手把手指导男性朋友们如何正确服用口服液，并以此达到温阳的目的：
△ 图源：https://www.ziyimall.com/zhishi/169301.html
这就意味着，美媛春肾宝不但可以主治女性，还可以帮助男性保养身体，“滋阴补阳”这个词在美媛春身上得到了体现。同时，这也让上面回答“不行”和“不能”的传言不攻自破。
但，俗话说得好，万变不离其宗。不管美媛春是否只能为女性服用，还是男女都可以通吃，最根本还是要回到它的成分上看。
因为只要熟识它背后的原料，我们才不至于疑惑重重，不知所措：
包装盒上，成分里写的大多为中药，比如有什么阿胶、枸杞、女贞子、熟地黄等等。
如果以视觉形象把药材成分罗列出来，那么美媛春的产品就像是一座偌大的中药仓库：
在网上你还可以看到有人逐个点出了药材的实际作用：
看来，美媛春成分里的中药，还真是选之有道。毕竟有了解释，就能让一部分人安心，当然还包括了跃跃欲试的男性。
比如说我。
有感于最近开学，再看着成分介绍里通篇的“调节”“补血”，我不由得心潮澎湃，因为这正好可以让我补补身子，继续在无涯学海里作舟。
于是我拉上我的舍友，立刻在淘宝上下单了一盒美媛春肾宝：
而广州的物流也实属给力，第一天晚上刚下单，第二天上午就到了：
我们迫不及待地开箱，耐心地阅读说明书，并在最后举瓶痛饮：
在经历了多天的服用后，我们从来没有感觉到如此的神清气爽。
看着镜子里的秃顶，我们再也不怕繁重学业，再也不怕天天熬夜，因为我们相信，美媛春肾宝的功效，终将有一天会让大家得到福报。
就我个人认为，刚出头的两千年，对于各大保健品来说，其实是一个群雄逐鹿、诸侯争霸的时代。
为了吸引最忠实的消费者，它们纷纷将广告当作战旗，层出不穷的广告语只为了夺取眼球、吸纳人心。
这里，不仅有热衷于充当礼物的脑白金，
可以给你肠子洗澡的碧生源，
甚至还有炫耀蓝色身体的蓝瓶口服液。
但现在回过头来看，意义最重大的，还当属是美媛春的广告——因为它不仅提醒我们注意身体，而且还含蓄地表达对两性关系的态度。
不过，凡事皆有两面性。在一些人对美媛春肾宝嬉笑的时候，也有另一些人在怒骂。
在2005年，就有人对包括美媛春在内的保健品广告发出叹息，把它们判定为“演烂了”的行列里。
△ 有人赞赏
△ 也有人投诉
然而，不论大家对广告的争论到底如何，其实并不太影响美媛春的发展，原因在于它本身就已是行业内的领袖。
纵观国内，不是什么品牌，都能做到从九十年代一直走到现在的。
毕竟，我找到了美媛春最大的杀手锏，那就是：
参考资料：
《看生物·通天下：看看药企的广告预算》http://www.ebiotrade.com/newsf/2005-7/2005725102147.htm
卢泰宏;李世丁.“美媛春”系列广告述评发掘出商品的戏剧性.销售与市场.1995年(10):27-28
一鸣.美媛春口服液夸大宣传遭投诉.商品与质量.2004年(15):17+2
设计/视觉：小李老师/YAN
