随着大众自我防护意识增强，如何提升免疫力成为了备受关注的话题。作为老字号滋补国宝的东阿阿胶，因为营养成分可以有效帮助免疫力提升而再次引发全民追捧，加上在“国潮”的带动下，以东阿阿胶为首的老字号品牌掀起了阿胶市场新风向。
随着90后主力军的崛起，品牌年轻化也是大势所趋。作为OTC大单品、滋补养生龙头品牌的东阿阿胶深谙此趋势，为了强化品牌对年轻群体的心智渗透，在抖音平台发起了一次社交互动营销，以国风文化内容吸睛，打造无厘头趣味短片，以此启动#东方美人养成计#全民任务挑战赛，以“滋补养成”之名唤起广泛参与，成功与年轻人接轨。
宫廷式趣味反转短片上线
创意内容撬动全网关注
东阿阿胶精准拿捏内容制作圈的“流量密码”——国风文化，迎合抖音平台的社交话题调性，制作了趣味短片《东方美人养成计》。剧情创意以年轻人喜闻乐见的宫廷故事作为背景，对“东阿阿胶养出好气色”的产品功效进行趣味无厘头演绎，视频在博君一笑的同时，引发众多网友互动称赞，纷纷表示“看到最后才发现竟然是个广告!”
创意剧情引发网友互动称赞
众妃较劲争宠各出奇招，复刻宫斗剧名场面
女主角“娇妃”因气色动人引发怀疑，惨遭妃嫔举报
最终剧情反转，揭示养成好气色的秘计是东阿阿胶东阿阿胶凭借轻松趣味的内容抓住用户眼球，展示品牌的亲和力的同时，强化了“东阿阿胶=好气色”的用户心智，从而形成品牌资产的沉淀。
抖音全民任务挑战赛玩转国风贴纸
夯实国宝级中式滋补的品牌定位
基于对社交平台的洞察，东阿阿胶锁定抖音作为本次社交互动营销的主阵地，通过趣味互动、内容营销、王牌硬广最大化卷入目标消费群体，实现品牌年轻化的全面渗透。
东阿阿胶以一款“东方美人”国风贴纸，发起#东方美人养成计#抖音全民任务挑战赛，释放高达30万的奖金及王牌滋补礼品给广大网友通过互动进行瓜分。活动开始后，吸引了众多百万级博主火速参与，瞬间掀起“东方美人”热潮。
数据显示，#东方美人养成计#全网总曝光量10亿+，吸引投稿量达3.7万，话题总使用量8.2万+。
百万级博主趣味演绎贴纸，掀起“东方美人”热潮此外，各大城市的探店博主纷纷前往当地的医药门店“探寻滋补宝藏”，体验并分享门店的东阿阿胶产品及服务回流至#东方美人养成计#抖音全民任务挑战赛。视频内容一出，便有网友表示，才知道医药门店可以免费提供东阿阿胶打粉、熬胶、塑封等服务，许多用户被种草前往门店购买、体验。各大城市的医药门店都展示了本次活动的传播物料，来往顾客皆可通过这个线下“通道”扫码进入全民任务挑战赛，实现社交平台与终端双向赋能。
引发各大城市博主探店寻宝，轮番种草促后链路闭环#东方美人养成计#全民任务挑战赛除了公开的平台玩法，东阿阿胶内部也“卷”了起来。各地区形成了省区英雄榜，全国员工纷纷活跃打榜，积极参与。据数据显示，参与的省区子话题达19个，总参与量641人次，总曝光量143万+，这股从内而外的传播力让人不禁感叹，不愧是阿胶龙头品牌的员工～
省区英雄榜激励创作，全国店员活跃打榜截至目前，10亿+曝光量的#东方美人养成计#已在抖音平台实现内容霸屏，多圈层达人引领热潮，加上抖音王牌资源位的强势助推，卷入了海量用户广泛参与。
全民与东阿阿胶一“拍”即合，共同传递滋补国宝概念本次的活动，东阿阿胶不仅让用户通过玩国风美妆贴纸扮演“东方美人”，过足了瘾，也增强了用户滋补养生的意识，同时也让用户看到了一个充满活力的传统药企品牌，从而强化了消费群体与东阿阿胶之间的粘性。
作为中国老字号药企的东阿阿胶，向市场展示了品牌与时俱进的精气神。东阿阿胶坚持触摸时代脉搏，积极拥抱新媒体，结合时下的国风热潮顺势破圈，将品牌中式滋补的定位通过新颖有趣的方式成功植入年轻消费群体的心智，刷新了用户对传统药企的刻板印象。未来，相信有着3000年历史的东阿阿胶，会源源不断地向国民女孩们输送国宝级的滋补力量，助力她们成为国宝级美人。
(来源：新视线)
责任编辑：孙青扬
