“一方承千载，阿胶百年堂”，然而号称“药中茅台”的东阿阿胶，还没等传承百年，就迎来了公司成立以来最大的一次“翻车事故”。
7月14日晚间日，东阿阿胶发布半年度业绩预告称，上半年净利润预计同比下跌75%至79%，紧接着7月15日，东阿阿胶的股价跌停，差点连亲妈都不认识···到7月16日继续跌，两天市值共计蒸发38.65亿···
至此，东阿阿胶成了今年中报业绩预告以来，第一家爆出业绩大雷的明星公司。
东阿阿胶贵的有多离谱，利润增长速度就高的有多吓人，从2006年到2018年，12年的时间，东阿阿胶一直保持净利润增长，一张图了解一下···
那么问题来了，这么个神坛上的企业，毛利率达到65%，竟然还会亏欠，说爆就爆了，发生了神马？我们不妨来围观个五毛钱的。
涨幅吊打房价
本人似乎没吃过东阿阿胶，最大的原因就是“贵”，有多贵呢？
2006年，秦玉峰担任东阿阿胶总经理，提出了一个口号叫做“价值回归”，啥意思呢？emmm···用秦总的话说，就是要回归到20世纪30年代阿胶的等值价值。
好像还有点不明觉厉，这么说吧，比照清朝时每斤阿胶交税银一两七钱换算，如今阿胶的价格应该在4000元/斤—6000元/斤。
从此东阿阿胶就开始了身价暴涨之路，2006年当年就涨了21%，到了2018年，一共提价17次，零售价从80元/斤涨到了接近3000元/斤，鲜姐掐指一算，乖乖，涨了快40倍···
要知道，北京的房价从2000年的4500元/平方涨到2017年的10万/平方，也不过涨了22倍，东阿阿胶这涨幅超过房价，零售价妥妥的吊打茅台啊大兄dei！
都是驴的锅
到这儿我们就得来一波来自灵魂的拷问了，东阿阿胶为啥一直涨价呢？他们把这口锅甩给了不会讲话的驴。
东阿阿胶方面表示，由于国际市场的驴皮需求不断上升，导致了驴的价格飙升。
而且，因为驴的繁殖难、周期长、见效慢等原因，想形成规模化养殖比较难，国家畜牧统计年鉴数据显示，1999年，国内还有934.8万头毛驴，但是到了2018年，国内毛驴仅剩253.28万头，不到20年的时间，毛驴数量减少了超过七成，所以中国企业满世界找驴，然后就是好多国家直接对中国禁止了驴的出口···
目前行业需要驴皮400万张，但是国内供应量不足180万张。
2000年，我国驴皮收购价格仅为25元/张；
2014年迅速增长至1500元/张；
2017年年末，我国驴皮收购价格已经达到2500元/张。
原材料确实上涨了，这么看来，东阿阿胶涨价还是有据可以的。
然鹅，有媒体质疑，就算是2500元/张，可明明750元的驴皮就能熬制出1斤阿胶，而东阿阿胶的售价，可是3000元/斤，这涨价的力度可是远超驴皮···
所以，要说涨价都是驴的锅，也不合适吧，就这么个营养品非要搞成奢侈品，大家还真不一定愿意买账。
别喊我交智商税了
由于老字号招牌和不断提价，东阿阿胶是公认的“药中茅台”，看上文大家也了解，其价格也有跟茅台一战之力，然而这不代表，它就是真的茅台，用媒体的话说就是：有茅台的价，没茅台的命。
阿胶这玩意儿，之所以能被吹得神乎其神，有些媒体功不可没，但事实上它真这么有效？另外一拨媒体提出了质疑。
2018年2月，国家卫计委12320卫生公益热线发布官方微博《过年不值得买之阿胶》，称阿胶只是“水煮驴皮”。
这篇文章发出来之后，掀起了轩然大波，阿胶行业备受质疑，虽然很快官方微博就道歉澄清了，中国中药协会也发声力挺阿胶，但是负面影响还是造成了，东阿阿胶作为行业龙头首当其冲。
并且，澄清之后，还是有专业人士表示，从药食同源的角度来讲，阿胶有一定功效，对健康有一定帮助，并非简单的“水煮驴皮”，只不过近年来产品功效有一些被夸大。
至此，阿胶神话破灭，想让醒了的人继续装睡，约莫是不大可能了，一个营养滋补品非要离开消费者做成奢侈品，想对飚茅台，胃口未免太大了些，智商税不是人人都愿意交的。
自以为是，必将灭亡
东阿阿胶作为老字号，其品牌优势和影响力毋庸置疑，但是古人讲：居安思危，东阿阿胶则因为一直以来的品牌优越感变得有些自以为是了。
比如依照清朝税银来定价，并且前几轮涨价屡试不爽，是因为东阿阿胶存在相当程度的市场垄断，这使其具有很强的行业定价权，而且为了控制市场价格，甚至出现了人为制造供给控制的局面，囤积居奇，然鹅···石头最终还是砸了自己的脚···
近年来东阿阿胶靠调价对业绩的拉动效应越来越小，因为市场对秦玉峰所说的“价值回归”的预期逐渐降低，而且东阿阿胶也高估了自己的市场垄断地位，激进的涨价策略不再适应市场需求，囤积居奇的鬼面具也被扒了下来，底牌都露出来了，这下还能怎么办呢？再这么没点数，离凉凉就不远了。
所以，大清早就亡了，东阿阿胶你还是醒醒吧！
来源：互联网新鲜事
