东阿阿胶吹鼓手秦玉峰栽了！14年提价20次，阿胶也没被他捧成茅台

说起阿胶，大家并不陌生，自古以来都是名贵的滋补佳品，具有补血、滋阴、润肺、止血的功效。尤其是女性，如果经常熬夜、脱发掉发，或者贫血、内分泌失调等等，都会想到用阿胶来补一补身体。

那选择阿胶的时候，大家会第一时间想起东阿阿胶，它可谓声名远扬，是阿胶界中的金宠，可以用又贵又好来形容。可就在前段时间，东阿阿胶突然在网络上议论纷纷，原来议论不是产品本身，而是已经退休的东阿阿胶原总裁秦玉峰，被带走调查，令人唏嘘不已。

曾经东阿阿胶创下阿胶界14年提价20次的商业操作纪录，虽没有最终完成“阿胶界的茅台”目标，但也着实让业界叹服。东阿阿胶的吹鼓手秦玉峰栽倒，东阿阿胶恐怕在短时间内无法达成所愿了。

一、传奇人物秦玉峰

秦玉峰，1958年生人，籍贯山东东阿，16岁师从东阿阿胶第七代传人刘绪香，直到退休，他一直在东阿阿胶工作。秦玉峰的职业生涯和奋斗历史，其实就是东阿阿胶发展的真实写照。

作为国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人，他先后被地方电视台、中央电视台及各网络媒体报道，蜚声海外。从学徒到总裁，秦玉峰40余年兢兢业业，作为东阿阿胶的核心重量级人物，一度让濒临破产的东阿阿胶，一路逆袭走上了辉煌大道。

从手工作坊到智能化生产，企业发展的每一步都是秦玉峰的果敢和先见。在保持技艺和品质的同时，甚至提出出口商品和国内商品要同等品质，在供应方面，优先供给国内经销商。这一做法，在当时看来绝对是对国粹传承的极大尊重和践行。

秦玉峰从2005年起担任东阿阿胶总裁，直至2020年离任，官方给出的辞职原因是“到龄退休”。辞职后，秦玉峰不再担任东阿阿胶任何职务。当然民间也流传秦玉峰辞职的背后另有隐情，因为就在2019年，东阿阿胶遭遇了公司上市24年来的首次亏损。

二、阿胶的价值被市场普及

在古代，阿胶的地位就一直高贵无比，从汉唐至明清一直都是皇家贡品，这点我们从电视剧里就不难看出。某位后宫生了皇嗣，皇上或者皇后就会赐予阿胶补身；父母大寿，会孝敬阿胶；当然还有皇后用来维保青春容颜。

互联网兴起后尤其是微商的出现，让阿胶的功效一次又一次地被无限放大。如果你下蹲起来头晕、抵抗力下降免疫力低，动不动就生病、体寒难以成功备孕、月经紊乱长期痛经、皮肤暗谈无光长斑长痘、产后身体虚弱奶水不足等等，都可以吃阿胶来解决。

掀起的阿胶包治百病的风气，让一些不法厂家，混用牛皮的下脚料做原料来制作阿胶，给消费者的健康带来威胁。在阿胶鱼龙混杂的时候，人们选购一头雾水，自然就更加信奉东阿阿胶的品牌和品质。

阿胶而作为药食两用物品，既可以作为药品生产，也可以申请保健食品，还可作为普通食品生产。经过良莠不齐的食品企业甚至个人作坊的不断开发，市面上涌现出众多便于携带及价格便宜的阿胶产品，当然这其中一定是参杂了其他配料，如大量的蜂蜜、冰糖、核桃、黑芝麻、玫瑰，真正的阿胶只占百分之五都不到。

三、东阿阿胶价值最大化

阿胶，从古代起就一直被看作是一味滋补养生中药，但是近十年来，随着各消费品产品类目的深入细化，秦玉峰也嗅到了其中的商机。之前东阿阿胶多作为保健品，以家境殷实的中老年人食用为主，这与当代健康年轻化的消费观念差距逐渐拉大。

或许是一直与阿胶打交道，秦玉峰更懂得阿胶的珍贵与不同，为了让阿胶从皇家贡品到寻常人家，秦玉峰煞费苦心。

如何让更多的年轻人成为东阿阿胶的忠实粉丝，甚至全家人都可以在东阿阿胶购买到相对应的滋补产品？这让秦玉峰在东阿阿胶的产品结构和销售模式上有了大胆的调整，选择开发新的品类，另一方面开始降低库存，采用线上线下结合的销售模式。

不得不提目前深受年轻女性消费者喜爱的东阿阿胶桃花姬产品。打出“女性养颜零食，随时随地吃出美丽”这样的快消品广告语，价格方面更是近300元4盒的价格，内部单片塑封，外部是礼盒包装，不论自己吃还是送礼，都更容易让人接受。

东阿阿胶桃花姬一改“中药老牌”的传统定位，这在配料表里我们不难看出，已经不单单只是阿胶一味中药。桃花姬选用贡胶品质的东阿阿胶、云南核桃、缅甸黑芝麻、绍兴黄酒制作而成，除了巧妙降低成本外，口感也大大提升了。

四、吹鼓手的栽倒

东阿阿胶自从2020年开始，就进入了一个自我革命、颠覆、修正的这样的一个正确阶段，在整个品牌、渠道、产品以及数字化方面，表现可谓可圈可点，值得在业界引以为豪。秦玉峰在任期间，提价20次来提升东阿阿胶的产品价值，虽然没有赶上茅台成为招待国宾和收藏的魅力，但在阿胶界却形成了无人企及的事实。

3月3日，根据《中国证券报》报道，东阿阿胶原党委书记、总裁秦玉峰涉嫌严重违纪违法，目前正接受华润医药控股有限公司纪委和山东省聊城市监察委员会纪律审查和监察调查。目前，还没有进一步的公开调查结果，但不管怎样，对东阿阿胶的发展来说，吹鼓手的栽倒对公司是巨大的损失，东阿阿胶的品牌公信力也会受到影响。