春节来临，想必大家肯定会买礼物送给家里人。有人说“买礼物最头疼了，特别是送给长辈的”。额，确实是有点难。
老一辈儿的人们常说,“送礼,是门学问”,这话是有一定道理的。因为送礼就需要考虑很多,既得投其所好,还需经济实用,同时也要符合身份。
多年之前，那句“今年过年不送礼啊，送礼就送脑白金”你还记得吗？当年靠着铺天盖地的电视宣传爆火，脑白金更是创下了年销售额超13亿的记录。“脑白金，年轻态，健康品”，一时间，脑白金的这些广告在全国几乎家喻户晓。
保健品不知道从什么时候起被列入到了很多人送礼的考量当中，毕竟保健品实用，吃完还能补身体，比直接送钱显得更用心。
哈哈，说起来，其实女人的礼物最难选，特别是上了点年纪的女人！
想堵住七大姑八大姨的嘴可不是那么容易的，而你送上她们一份心仪的礼物估计这个就好办多了！而阿胶就是其中的一个选择。
阿胶我们都知道,它是我国名贵中药材的代表之一。自汉唐至明清,东阿阿胶都是皇室权贵的专属,普通百姓是无法享用的。对于女性来说，养颜永远是不过时的话题。每个女人都希望自己有一副美丽的脸庞，以及吹弹可破的亮白肌肤。阿胶有养血、养颜之功，可谓是女性之宝，因而古今历代，“阿胶”尽得女士们的“欢心”。所以，送女人美丽，是永远不会错的。
在A股资本上市上，有一家中国最大的阿胶企业–东阿阿胶。
可是，近几年来，东阿阿胶的业绩令许多投资者迷茫，2019年前三季度的业绩净利大幅下滑82%，其中第三季度更是暴跌95%，2019年全年业绩更是预亏最多4.58亿，比上年同期下降116%至122%，东阿阿胶滋补功效近年来市场争议声也是不断…东阿阿胶怎么了？
2019年前三季度净利下滑82%
财务数据显示，2019年前三季度，公司营收下滑35.45%，实现28.30亿元；归属上市公司股东净利润同比下滑82.95%，实现2.09亿元，经营活动现金流为亏损状态。
其中，第三季度营业收入9.40亿元，同比降低32.79%；归属于上市公司股东的净利润0.16亿元同比降低95.61%；基本每股收益0.02元/股，同比降低95.57%。
东阿阿胶表示，主动压缩渠道、客户库存并控制发货，是营收下降的主要原因。
2019年上半年净利下滑77%
数据显示，东阿阿胶在2019年上半年一共实现营业收入18.90亿元，同比下滑36.69%，归属于上市公司股东的净利润1.93亿元，同比下滑77.62%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.44亿元同比下滑81.55%，销售毛利率55.67%较去年同期减少7.52%。
对于上半年的业绩大幅下滑，东阿阿胶表示，伴随着长期的高增长，如今受整体宏观环境等因素影响，以及市场对阿胶价值回归的预期逐渐降低，公司下游传统客户主动消减库存，从而导致公司上半年产品销售同比下降。
2019年全年预亏最多4.58亿，秦玉峰辞职
1月19日，东阿阿胶发布关于2019年年度业绩预告的公告。东阿阿胶预计归属于上市公司股东的净利润为亏损3.336亿元至亏损4.586亿元，比上年同期下降116%至122%，去年同期为盈利20.85亿元。
对于亏损原因，东阿阿胶解释，近年来，受整体宏观环境以及市场对价值回归预期逐渐降低等因素影响，公司渠道库存出现持续积压。为避免企业长期良性健康受到不利影响，今年公司主要侧重于清理渠道库存，主动严格控制发货、全面压缩渠道库存数量，尤其在下半年，进一步加大了渠道库存的清理力度，因而对经营业绩影响有所加大。故对2019年全年业绩情况作出如上预测。
公告还称，目前，公司紧紧围绕品牌积累和消费者开创配置资源，通过营销数字化转型，实现消费者运营。着眼于盘整期后的长期良性健康发展，公司将积极优化调整发展战略，加强临床和学术推广，梳理丰富产品体系，不断推出“阿胶+” 和“+阿胶”系列产品，推进阿胶即食化、对接新消费、 转型新营销、拓展新客群、孵化多品类。着力推进营销模式变革，由聚焦阿胶产业向滋补行业转变。通过商业模式的转型，加快适应数字环境的组织能力变革，推动公司良性健康发展。
此外需注意的是，东阿阿胶也在当日完成了管理层的新老交替，执掌东阿阿胶日常经营十几年的秦玉峰辞去了总裁一职。
根据公告，秦玉峰申请辞去东阿阿胶第九届董事会董事、总裁和公司法定代表人职务，同时一并辞去公司第九届董事会战略委员会委员和提名委员会委员职务。辞职后，秦玉峰将不再担任东阿阿胶任何职务。
真假疗效，市场争议声不断
事实上，近年来对于阿胶被广泛宣传的滋补功效，市场上争议声也是不断。
2014年，北京协和医院肾内科主治医师陈罡，曾在丁香医生发表文章称，阿胶就是水煮驴皮，但熬制工序多了几分神秘。驴皮的主要成分是胶原蛋白，水煮驴皮后变成了部分水解和纯化的胶原蛋白。遗憾的是，水煮猪皮、羊皮或牛皮，都可以得到类似的胶原蛋白。从营养学上说，它无法满足人体对氨基酸的需求，并非良好的蛋白质来源，是一种劣质蛋白，在大多数国家的食品工业里仅作为添加剂使用。该文章也一度引发激烈争论。
此外，人民日报也曾通过微博发帖，直言这些补血神品其实不太靠谱。
阿胶说自己补血、滋补、养颜。但究竟在多大程度上有效，确实是一个问号。
17次提价股价涨幅近20倍
纵观历年股价表现，背后的根本原因是多年以来的业绩持续上涨。尤其在2006年以后，秦玉峰执掌东阿阿胶实行“价值回归”战略，不定期涨价就成为东阿阿胶的一大特色。价格的持续上涨也造成了业绩的持续上涨，从而导致了股价的上涨。东阿阿胶也被誉为“药中茅台”。
据不完全统计，自2006年上市以来，东阿阿胶统共提价17次，阿胶块零售价更从160元/公斤高涨至6000元/公斤。价值回归伴随着产品涨价，也因此发生了经销商渠道商囤货的现象。对于涨价的原因，历年公告显示，“驴皮资源萎缩”“驴皮采购成本上升”“市场需求旺盛”等是主因，事实真的是这样吗？
东阿阿胶在2019年半年报中，以“去库存”解释了公司年内的业绩“断崖”，在2019年6月份的年度股东大会上，东阿阿胶总裁秦玉峰曾坦言，东阿阿胶正面临十几年来最困难的时刻。华泰证券对此预计，公司降库存调整至少会持续至2020年。
作为阿胶行业龙头企业，东阿阿胶净利润从2006年的1.54亿元增长到2018年的20.87亿元，连续十二年保持了正增长，且净利润年复合增长率在20%以上。自2018年开始，东阿阿胶对外表示，将对产品销售渠道进行整合。随后，东阿阿胶业绩增长便进入放缓阶段，2019年的业绩下滑明显，全年更是业绩预计亏损，面对当下境况，公司后市将如何突围，或许是首先要考虑的问题。
内容来源：财经八卦女
